创·变未来 | 咏声动漫2019新品发布会引领玩具市场潮流

咏声动漫作为国内最具实力和影响力的动漫领军企业，品牌授权发展走在全国前列。中国动漫产业持续增长、数十年的品牌产业资源与优质动画内容的输出是咏声动漫稳步发展的基础。

从2005年至今，咏声动漫从精品动画创作到品牌产业化运营，成功推出了“猪猪侠”“疯狂小糖”“逗逗迪迪”“核晶少年”“百变校巴”等数个动漫IP，其动画作品及衍生品在市场上获得广大受众群体的认可并占有一定的市场份额。2020年，咏声动漫将持续秉承“缤纷动漫、精彩生活”的企业理念，聚焦全龄化领域，以发掘培育新IP为重点，垂直拓展“IP内容+产品端”，不断完善咏声动漫内容矩阵。

咏声动漫依托当前IP流量红利时代，紧跟“动漫+”圈层拓展趋势，打造多渠道的营销手段，在2019上半年，旗下广州咏声玩具有限公司正式更名为咏声商务（广州）有限公司。咏声动漫品牌与授权事业部兼商贸事业部总经理陈晓先生表示，咏声商务（广州）有限公司通过线上电商自营平台“猪猪侠官方旗舰店”的搭建，从以往传统B2B模式升级为O2O模式，打造线上连接线下内容、商品与粉丝的生态体系，提高品牌在广大受众群体的心理认同；在玩具研发及生产销售方面，咏声动漫将以动漫IP为核心，贯彻“动漫+”理念，推出综合个性、娱乐、生活于一体的深层次动漫衍生品，跨界整合所有被授权商资源，创建“猪猪侠”生态圈，满足并引导受众群体消费需求，以全面市场化推动咏声动漫全产业链创效。

（咏声动漫品牌与授权事业部兼商贸事业部总经理陈晓先生讲话）

目前，咏声动漫在把握“IP多元场景内容+运营组合”的同时，还以探索品牌内容的跨形态整合营销模式，创建了集动漫舞台剧、主题乐园、衍生品授权、玩具研发与经销于一体品牌矩阵。在咏声动漫品牌授权方面，旗下动漫IP“猪猪侠”形象授权已成功携手国内外数百家优质授权企业及平台，推出了年零售市值超过40亿的衍生产品，涵盖日化用品、食品玩具等50多个品类，未来期待联合更多优质授权企业实现文化创意和实体经济双向赋能，全产业联动发力，最大化地发挥IP变现的商业价值。

（咏声动漫授权总监刘翀女士讲话）

近年来，随着“STEAM”教育理念的兴起和流行，家长越来越多地关注儿童的身心发育，而通过选择益智玩具，更早开始学前教育，促使益智玩具和游戏的市场发展迎来了新的机遇。本次发布会咏声动漫公布旗下新晋明星IP“百变校巴”即将开拍STEAM系列内容，并举行了隆重的开机仪式。咏声动漫董事兼副总裁古燕梅女士在开机仪式上分享了新片的创作理念，该系列动画结合国际新兴的STEAM超学科、重实践的教育概念，致力于让小朋友们通过有趣的动画故事，明晰各个学科的特点、激发对学科领域的喜爱、培养创造性思维，学会解决问题的方法，该系列动画片将于2020年上线。

（咏声动漫董事兼副总裁古燕梅女士讲话）

（《百变校巴之超学先锋》动画系列开机仪式）

在此次新品发布会，猪猪侠第15部长篇动画《猪猪侠之竞速小英雄》的三变系列、翻滚车及召唤器系列、《百变校巴》变形弹性车系列新品炫酷登场。这些系列以动画角色和模型为灵感，不仅极具代入感，还在创意设计上呈现多形态变形，让玩家在代入式的玩乐体验中，满足动手思考和互动益智的双重乐趣。在新品展示区，咏声动漫紧跟市场趋势，展出了数十款具有市场差异化的“猪猪侠”“百变校巴”文玩、时尚潮流衍生品，引起了经销商、授权商代表们的极大兴趣。

广东省玩具协会会长李卓明先生受邀参加大会，现场与大家分析了2019年上半年玩具市场发展趋势，并对咏声动漫早期推出的“五灵锁”“超星萌宠”“变形卡丁车”“元灵锁”等系列产品表示了肯定。李卓明先生说：“当前，玩具企业突破的焦点是如何以新的思维、新的市场理念去研发创新。咏声动漫以优质持续的动画内容，能为玩具产品研发提供新思路，这次推出的《猪猪侠之竞速小英雄》《百变校巴》系列新品，不仅与动画内容结合度高，还充满趣味和亮点，期待咏声动漫能在玩具行业赢得更大的市场份额。”

未来，咏声动漫在“动漫+”深度融合的市场环境下，将持续充分发挥品牌优势，布局线上线下全平台渠道，通过培育潜力IP、IP衍生和价值变现、双向赋能实体产业等实现多方向品牌扩张，开发并推出极具市场竞争力的新产品，更好地完善自身全产业生态版图的发展，为动漫IP及玩具市场创造更多新可能。