星巴克联姻康师傅,意在60亿美元即饮咖啡市场

 星巴克与康师傅要联姻了，共同开拓中国60亿美元的即饮咖啡和功能饮料市场。可见在拿下百事可乐在华瓶装厂业务后，康师傅在饮品领域的“野心”也藏不住了。另外，前两天刚刚发布财报的统一，率先交出了饮料业务首现大幅亏损的成绩单，加上雀巢、娃哈哈饮品业务的集体示颓，令业界人士疾呼，饮料企业需要创新继续打造爆款饮品，否则下滑势头将难扭转。紧接着康师傅就宣布“恋上”了咖啡，并抱上了星巴克这条“大腿”。且不说这场恋爱能否顺利开花结果，康师傅瞄上白富美的眼光还是证明了该公司的几分眼光。

美国时间3月18日，星巴克咖啡公司与中国领先的饮料生产商康师傅控股有限公司（康师傅）宣布正式签署合作协议，在中国大陆生产星巴克即饮饮品，并拓展本地市场分销渠道。根据协议，星巴克将充分发挥其在咖啡领域的专长与领导力，负责产品研发和创新，以及品牌发展；而康师傅则将负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮饮料产品。目前，中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，预计未来三年还将进一步增长20%。

“我们很高兴与中国领先的即饮饮料生产商康师傅合作，助力星巴克发掘中国即饮饮品市场的巨大潜力，拓展本地市场需求。”星巴克中国与亚太区业务集团总裁兼全球新销售渠道业务和新兴品牌集团总裁约翰•卡尔弗说，“本次合作将促进星巴克开发新的产品品类；并能使我们的顾客在星巴克门店以外体验我们的产品，为他们的生活、工作和娱乐带来更多惊喜和连接彼此的机会。”

康师傅控股有限公司执行总裁韦俊贤表示：“即饮饮品市场在中国拥有广阔的发展空间，与星巴克的合作将进一步丰富康师傅在中国市场的饮料产品组合，从而为广大的消费者带来更多高品质、便捷化的消费选择和体验。未来，康师傅将运用自身强大的生产及销售优势，助力推动星巴克即饮饮料产品在中国的发展。”

目前，中国的消费者可以在包括星巴克门店、超市、便利店等在内的6,000多个场所购买到星巴克®瓶装星冰乐®饮品。通过本次合作，星巴克和康师傅计划于2016年在中国生产并上市现有及新口味的星巴克瓶装星冰乐饮品；之后，还将推出更多创新产品，并将星巴克即饮饮料产品推广到更多的销售网点和城市。