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授权知识

  • 品牌授权的概念

    品牌授权,又称品牌许可,是指品牌权利人将自己所拥有的受法律保护的财产(如商标或版权的名称、 徽标、 肖像、 字符、 短语或设计)以合同形式在一定期限内许可被授权者使用,被授权者按合同规定内容从事品牌产品的设计、生产、销售等经营活动,并根据产品销售额向品牌权利人支付相应的品牌使用费的手法。

    基于版权拥有者(或其代理商)和被授权商(通常是制造商或零售商)之间的合同协定,版权方授予被授权商使用该版权的特定条款权限中,通常应包括授权目的、 区域、渠道和授权时间等等。作为交换,版权方可收到版权费,通常是一个最低保证金或以销售百分比的形式提取版税。

  • 授权的品牌或版权种类

    1、形象授权(Characters License)

    包括娱乐节目、电视、电影中形象、角色的授权。我们在中国市场上能够看到的附着 “HELLO KITTY”、“功夫熊猫”等可爱形象的衍生产品就是“形象授权”运作的结果。在整个品牌授权行业中,“形象授权”发展历史较为悠久,目前在行业内所占产值也近一半比重。

     

    2、企业商标及品牌授权(Trademarks/Brands License) 

    该类授权就是我们通常认为的品牌授权,各个企业或组织自有的品牌及商标进行授权,即是指知名企业先行注册了企业自行设计的标识作为商标,在获得注册地法律保护并经过较长期经营获得一定市场影响力后,将企业的商标在其它非主营商业领域进行授权。“百事”家居产品、“法拉利”衣帽都是“企业商标及品牌授权”带来的品牌衍生产品。该领域的授权在整个品牌授权行业中数量也较多,所占比重较大。

    3、艺术与设计作品授权(Art License) 

    照片、绘画 、设计等内容授权,包括了知名艺术家及其他名人所创作具有鲜明个性的艺术品授权。目前中国市场上经常可以看到的“毕加索”画作瓷具、生活用品就是获得了“艺术作品授权”。

    4、体育运动授权(Sports License) 

    包括了体育赛事、体育俱乐部 、锦标赛、体育组织及体育明星等商标、内容及形象的授权。体育运动在世界各地永远是人群喜闻乐见的活动项目。人们通过体育运动培养了自身对个别运动项目、明星的追逐。在全球范围内也绝对不乏为广大人群所热衷喜爱的体育组织及体育明星。譬如,NBA作为全球最知名的篮球联盟,在中国已经进行了包括但不限于服装、袜品、数码电子消费品的授权。

    5、机构授权(Organization License) 机构授权: 

    包括了博物馆、画廊、旅游景点、慈善团体、城市或地区等机构授权机构的授权。此类授权在中国还未完全发展起来,但在北美、欧洲等地已甚嚣尘上。美国知名慈善机构,其汇集了世界众多名人的手稿、画作等艺术作品,包括有好莱坞明星摩根•弗里曼、妮可•基德曼、某德国前总理等的自创艺术作品。名人通过捐赠艺术创作进行社会慈善活动,而慈善机构以其社会影响力及良好社会宗旨通过“授权”,不但传播了名人的艺术作品为消费大众所喜爱,而且还获得善款。这样的“授权”方式在欧美地区已经获得普遍推崇。

    6、院校授权(Collegiate License)

    顾名思义是指知名院校以其品牌进行授权。在美国、欧洲等发达地区,不乏历史几个世纪目前仍经久不衰的世界名校,例如耶鲁、哈佛、牛津及剑桥等。显然他们已经不仅仅是一两个大学的名称,而早已成为世界驰名的文化品牌。知名院校集中了学术、文化、历史、资源、良好氛围及广泛影响力,在一定关联的商业领域,院校品牌无疑具有很大的商业价值。我国不少知名院校诸如清华、北大、交大等也都已或着手申请将学校名称注册为商标,可见院校授权在中国也必将大有可为。

    7、其它授权(Fashion, Music, Publishing License)

    其他主要还包括:音乐授权、出版业授权等。

  • 品牌授权方式

    品牌授权的方式一般有内容授权、商品授权、促销授权、通路授权、主题授权等,被授权商可根据自身的实际情况与品牌或版权商采用不同的合作方式获取授权。 

    1、商品授权(Merchandising Licensing) 

    被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上,并取得销售权。 

     

    2、促销授权(Promotion Licensing) 

    促销赠品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与自己的促销活动结合,规划赠品,促进公司产品销售。

    图案形象授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的。 

     

    3、主题授权(Subject Licensing) 

    被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目 

     

    4、渠道授权(Place Licensing) 

    被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。 

     

    除以上四种通用授权方式外,不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。 

     

  • 品牌授权性质

    品牌授权性质一般分三种:排他授权、独占授权与普通授权。

    通俗地讲:

    排他授权是指在一定期限或地域范围内,权利人只授权被授权人一方使用品牌权利,除了权利人自己可以使用外,权利人不再授权第三方使用该品牌。

    独占授权是指在一定期限或地域范围内,权利人只授权被授权人一方使用品牌权利,不授权任何第三方,包括权利人自己都不得使用该品牌。

    普通授权则是指权利人除了授权被授权人之外,还保留了授权第三方使用或自身使用品牌的权利。

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