喜羊羊贺岁新剧《嘻哈闯世界》再掀热潮

 近日,《喜羊羊与灰太狼之嘻哈闯世界》(简称嘻哈闯世界)闪亮登陆国内卡通卫视频道，提前开启动画片贺岁档模式。据央视索福瑞统计，嘻哈闯世界自开播以来，一直雄踞全国TOP30电视少儿栏目晚间多时段收视榜首，收视率最高达3.18。同时创造了湖南金鹰卡通卫视和北京卡酷少儿卫视新年以来的收视份额最高值，表现十分抢眼。

《喜羊羊与灰太狼之嘻哈闯世界》是《喜羊羊与灰太狼》系列的第14部作品，该片讲述了喜羊羊和伙伴们微缩后驾驶着嘻哈小火车，把能量种子送到大树之颠的奇幻故事。“我们不想重复自己的作品，要用一两句话就能打动观众。”喜羊羊之父黄伟明说，“嘻哈闯世界”把能变形的小火车和羊村小伙伴组合在一起，会给人一种全新的印象。

“虽然结构简单，但是阻力点在哪里，高潮在哪里，结局在哪里，我们都是按照好莱坞动画片的做法来设置。然后就是幽默感和正能量，这是让喜羊羊IP不断焕发新活力的重要因素。”黄伟明补充道，正能量不是说一些大道理，带有时代感的幽默元素也不是简单加入一些新鲜名词，最重要的是动画片本身有无创意和想象力，这也是嘻哈闯世界获得超高收视率的关键。

嘻哈闯世界的画面精美，细节精妙，一滴雨水、一块落叶对缩小后的小羊们都是巨大的阻碍，新剧开播之后马上赢得大小朋友的喜爱。央视索福瑞最新统计数据显示，1月27日1930—2300收视时段内，湖南金鹰卡通播出的《喜羊羊与灰太狼嘻哈闯世界》在全国少儿网排名第一，收视率为3.18。

迄今为止，喜羊羊系列电视剧已经开播超过1500集，主题曲《别看我只是一只羊》无论是在繁华大都市，还是在偏远小城镇，都能被国人轻松哼出，成功创造了当代国人的集体记忆，并让喜羊羊和灰太狼成为家喻户晓的虚拟偶像。

事实上，“喜羊羊已经成为一种流行文化。我们并不是简单制作一部动画片，也不是简单去贩卖一些喜羊羊授权产品，而是营造一种仪式感，贩卖一种乐观精神和泛娱乐的体验方式。”奥飞动漫授权部总监罗晓星透露，过去5年（2011—2015财年），喜羊羊周边产品销售稳步增长，年复合增长率达到52%。2015年，喜羊羊授权商品终端零售额高达10亿元。而在搭建众多IP产品授权体系，形成轮次消费之后，“喜羊羊”未来会继续以IP为核心，建立能够覆盖立体消费的场景互动的IP经营方式。

目前，喜羊羊已先后推出奇幻空间、甜品屋、歌诗达主题邮轮、乐乐园、主题餐厅、宝宝店、农庄、灰太狼咖啡屋等体验项目，用IP来驱动家庭消费。“未来5年，喜羊羊授权的体验店将拓展到600家。”罗晓星进一步透露。