中西合璧玩味端午，经典IP与传统美食的融合

 “好雨知时节，当春乃发生”，在这万物复苏的季节里，作为知名品牌的中华老字号--五芳斋与华特迪士尼（中国）有限公司达成授权合作在即将到来的端午季，为广大粉丝全新演绎老字号的新风采，推出值得玩味的端午创意新品。    

3月29日， 五芳斋新品发布会在嘉兴龙之梦大酒店隆重举行。合作双方企业代表和来自江、浙、沪及全国的应邀媒体出席了本次发布会。经过精心筹备和设计，五芳斋将经典传承的产品和迪士尼人物相互碰撞，经典与创意擦出火花，令人耳目一新。

互联网+ 时代已经来临，在传承与创新的新思路下，面对日益变化的市场与消费群体，对于传统的百年老字号而言也应顺应潮流，紧跟时代步伐，此次跨洋合作也就是一次新的突破与改变。五芳斋致力打造成为一家“轻、快、互联网+”的公司，五芳斋此次提出“快乐让美味更有味”的主题，与迪士尼“用心娱乐”的品牌愿景不谋而合，并在“快乐让美味更有味”这一主题下倾力打造传统与现代的中华美食。百年老字号也借助国际化的娱乐传播理念和载体，结合中国传统文化（端午习俗），实现中西方文化的完美融合，让更多人分享美味与快乐。

此次的发布会上，五芳斋展示了其专门为2016年端午节倾心打造的粽子产品：分别在线上、线下推出八款礼盒产品及两大真空系列产品。此次包装的设计更是别出心裁，涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色，如米奇、米妮、唐老鸭等，以及旗下漫威电影中的经典人物，如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。一边是家喻户晓的动画明星和风靡全球的超级英雄，一边是中华数千年文化的积淀和饮食传承，这一“混搭”效果也让这五芳斋产品“国际范儿”十足，更叫人充满期待。同时，对于大量的电影拥趸和老字号的忠实吃货而言，也是一场不可错过的视觉与味蕾的盛宴。

除了抓人眼球的产品外，双方将陆续开展一系列线上、线下推广体验活动，也会让更多粉丝们得到味觉与视觉的双重享受与更多惊喜。相信，在这个端午季里，让人期待的不仅是美味可口的粽子，也将会在全国各大卖场超市和线上购物平台刮起一阵老字号与迪士尼“中西合璧”的极酷旋风。为此，我们将拭目以待。