【2017中国授权展专题】加码品牌战略布局，孩之宝致力打造全球最佳玩乐体验

 作为一家世界级品牌娱乐公司，孩之宝（纳斯达克：HAS）于10月18－20日携手多家合作伙伴亮相亚洲规模最大的授权展——2017CLE中国授权展，为中国消费者带来全新自有核心品牌理念、本土化优质衍生消费品，以及全方位的沉浸式娱乐体验。在今年的展会上，孩之宝展示了众多偶像级的自有核心品牌，除了耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、培乐多和地产大亨之外，还有热火（NERF）、儿乐宝（PLAYSKOOL BABY）、淘气宝贝（BABY ALIVE）以及BLYTHE。

“孩之宝一直致力于为全世界特别是亚太区的家庭打造最佳玩乐体验。为实现这一目标，我们将贯彻‘沁享生活’ （Share of Life）的品牌理念，将我们的衍生消费品和品牌娱乐体验融入粉丝生活的方方面面。用贴近中国消费者的优质产品为他们的生活增添乐趣。”孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist女士表示。

为满足中国消费者对娱乐衍生品日益增长的需求，孩之宝的产品已覆盖到消费者生活的方方面面，包括时尚服装、配饰与鞋类、开学装备、文具、家居、体育用品、电子产品、食品、美容健康用品和图书期刊等一系列衍生产品。除此之外，孩之宝也在加速推进联合促销项目及落地娱乐体验的开展。

孩之宝旗下工作室（Hasbro Studios）及火种影业（Allspark Pictures）从孩之宝自有核心品牌中汲取灵感，以新方式讲述引人入胜的优质故事。凭借沉浸式的传播方式，以电影、电视和新媒体等跨平台的表现形式承载IP内容核心，为全球儿童和家庭提供精彩的娱乐故事内容。在过去的5年里，孩之宝工作室制作的动画片获得了6项日间艾美奖及27项提名，赢得多个家长选择奖，3次获得Leo Awards及7次提名。

由火种影业制作的第一部动画电影《小马宝莉大电影》已于10月6日于北美上映。电影由狮门影业发行，国际知名歌手Sia参与配音并倾情献唱两首电影原声歌曲。“小马宝莉”现已成为全世界最受欢迎的IP之一，动画内容及产品销售涉及全球71个国家，品牌年度零售价值高达12亿美元。在2017年英国授权展上“小马宝莉”荣获最佳儿童/青少年品牌奖（Best Children and Tween Property），并凭借同Primark的时尚合作项目荣获最佳成人服饰奖（Best Adult Apparel）。

孩之宝携手派拉蒙影业将于2018年12月21日推出《变形金刚》电影系列中的第一部以角色为中心的作品《大黄蜂》，由曾获得奥斯卡提名的知名演员海莉·斯坦菲尔德（Hailee Steinfeld）和约翰·塞纳（John Cena）担纲主演，由曾执导过奥斯卡提名影片《魔弦传说》的特拉维斯·奈特（Travis Knight）担纲导演。该部电影将以深受观众喜爱的大黄蜂为中心人物，也是孩之宝通过不断输出新内容来推进娱乐创新的又一典型案例。

“讲好故事和消费者洞察是我们品牌蓝图的核心。”孩之宝大中华区消费品部总监张可欣女士在授权展上表示，“孩之宝正在从传统的玩具和游戏公司发展成为全球娱乐领导者，我们希望通过讲好故事与消费者建立情感联结，让消费者与品牌携手同行共同成长，最终释放品牌的全部潜力。通过旗下孩之宝工作室和火种影业来不断强化品牌讲好故事的能力无疑是实现这一愿景的重要部分。”

据国际授权业协会今年5月公布的2017年《全球授权业市场调查报告》显示，中国授权市场正进入爆发式增长，成为世界第五大授权市场。从2015年开始，中国的授权市场规模已经排到亚洲第二。

“中国一直是孩之宝的核心增长区域之一，将持续引领和推动孩之宝消费品业务在亚太地区的增长。”Claire Gilchrist女士表示，“孩之宝未来将推出更多契合中国消费者喜好与需求的产品，让我们强大的品牌内容深入到中国消费者生活的各个方面，成为消费者生活中不可或缺的组成部分。”

随着中国移动互联网时代的全面到来，80、90后以及00后成为消费主力军，催生了更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求。在此背景下，孩之宝成熟的品牌策略及丰富的品牌运营经验使其能够迅速响应消费者需求，助推中国地区消费品业务的加速增长。

“现在的消费者希望品牌能融入到他们生活的点点滴滴中，这意味着我们的品牌有机会扩展到更多新的领域、受众、渠道和平台。同时，孩之宝旗下品牌丰富的故事内容，极具鲜明个性的人物刻画，都为孩之宝的授权业务拓展提供了良好基础。”张可欣女士表示，“我们的品牌将通过优质的产品、丰富的内容、沉浸式的娱乐体验和数字化的创意互动，比以往更多地触达消费者，为各年龄层的受众带来更多更好的快乐体验。”

在此次授权展上，孩之宝为中国消费者带来了众多贴近他们日常生活的优质本土化衍生消费品，也携手多家战略合作伙伴开拓全新领域的授权项目。

在今年与阿里鱼的合作中，变形金刚成功地将品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生产品上发挥得淋漓极致，先后与各专业品牌联手，推出如魅族限量款手机、Kindle定制款阅读器、酷狗音响和耳机、天猫魔盒、蚁视VR眼镜、CasioG-SHOCK手表、Camino蓝牙AR音响、马克华菲系列男装等各品类优质衍生品。

此外，变形金刚还与CCTV国家品牌计划行业之一的“爱玛”进行深度定制，成功推出融合了擎天柱、大黄蜂、威震天元素的极客X6系列电动车。不仅造型非凡，在产品性能和配置上也结合前沿黑科技进行了全面升级，让每一个追梦少年都可以驾驶着属于自己的“变形金刚”，体验极致驾驶乐趣。

通过与城贸集团旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之宝将与其共同推出经数年研发及倾力打造的实景娱乐产品——变形金刚汽车人联盟巡展。展览将采用新兴科技手段令观众仿佛亲身进入变形金刚的世界，通过沉浸式的娱乐体验让消费者与他们最喜爱的人物进行深层互动。该项目预计于今年12月底在重庆新光天地盛大开幕。

除了这些国内的重点项目，孩之宝还与意大利著名时尚品牌MOSCHINO于今年秋季合作发布SS18“小马宝莉”胶囊系列，产品满满的“少女心”即刻获得媒体超高关注与全球女性消费者的青睐。不仅如此，孩之宝与国际服装零售商GAP和H&M分别合作推出“小马宝莉”系列服装产品，目前在中国各大门店均可购买。

据悉，在继续发展变形金刚和小马宝莉两大核心品牌的基础上，孩之宝还将在全球范围内重点发展在艺术手工和创意玩具方面表现优异的培乐多，以及传递“释放自由”品牌精神的热火。在风靡全球的热火玩具发射器的基础上，进一步推出全新系列衍生品，包括时尚服饰、鞋帽包袋、体育用品、快消品以及令人期待的大型落地体验活动。

投稿单位：孩之宝

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