【2017中国授权展专题】美泰携"常青品牌"+"多维授权体系"力拓"玩创" 领域授权蓝海

 ■ 玩具与婴童行业的全球巨头美泰连续第七年亮相中国国际品牌授权展，六大拳头品牌齐亮相，超强阵容力拓跨界授权新蓝海

        10月18日，玩具与婴童行业的全球巨头美泰以超强阵容亮相2017年中国国际品牌授权展。一路走来，美泰凭借对旗下核心IP的战略性管理，以及互利互惠的合作模式，授权业务不断发展，已然成为中国授权蓝海的领军者之一。

美泰携超强品牌阵容亮相2017中国国际品牌授权展

        “美泰通过开展创新的跨行业、多渠道的授权模式，为合作伙伴创造价值，也为消费者带来全新、有意义的品牌体验，这是美泰在发展授权业务领域的源动力。” 美泰大中华区消费品部总监仇涛表示。此次行业盛会，美泰带来了六大常青品牌——激励女孩们“你就是无限可能”的芭比、“成长路上好伙伴”的托马斯&朋友、专注天赋成长的费雪、鼓励“放胆向前”的风火轮、以“动手建造，团队合作, 积极乐观，解决问题”为核心来培养动手能力与竞技意识的巴布工程师、以及由优扬动漫文化传媒出品、美泰做为其全球商业合作伙伴的本土IP - 兽王争锋。值得一提的是，新晋品牌巴布工程师与兽王争锋是首次登陆中国授权展。

巴布工程师区域

兽王争锋区域

        立足于深入的消费者洞察和市场趋势分析，美泰始终秉持着与合作伙伴“互惠共赢”的承诺，持续打造系列常青品牌，并战略性地管理多元化的产品组合，为旗下高价值的IP注入源源不断的活力与生机，从而在自身实现连续五年两位数高速增长的同时，为广大授权伙伴带来一系列高价值的增长机会，携手共拓授权业务新方式。

        “与合作伙伴共成长”始终是美泰发展授权业务的重要立足点。多年以来，美泰积极地履行承诺，为合作伙伴提供全方位与全阶段的支持，无论是市场调查、内容与创意，产品设计与开发，还是渠道拓展、市场合作与推广，美泰与合作伙伴携手并进，开拓创新，不断升华常青品牌的价值，为实现互惠共赢的发展保驾护航。

        为更好地满足消费者日渐升级的消费需求，美泰不仅注重对旗下核心IP组合的战略管理，积极探索强强联手的合作模式以加强品类拓展，同时也在内容创新和推广方面着重发力。2017年，芭比与强生强强联手，专为女孩打造的强生芭比洗发水闪耀问世；费雪与中国专业内衣制造商三枪达成战略合作，共拓婴童服饰领域；2016年起，托马斯与光明乳业合作推出特别包装的儿童酸奶，陪护孩子们的健康成长；而在今年，《托马斯大电影之了不起的比赛》在全国院线火热上映，邀请孩子们共赴托马斯和他的第一个中国火车朋友勇宝的友谊之旅。

        在美泰与芭比童鞋被授权商合作的11年间，通过持续地为其提供设计创意、渠道整合和品牌推广等多方面的支持，创造出芭比童鞋年销售额过亿的佳绩；为继续深化创新型的合作，美泰与芭比图书被授权商合力将芭比出版品引入中国，并在内容创作、渠道终端呈现、市场推广活动等方面紧密合作，历经10年打磨， 芭比已成为女孩类出版品的领导品牌，图书累计销量达8000万册。通过与授权商稳固而创新的合作，美泰为中国的消费者带来了全新的品牌体验。

芭比“你就是无限可能”区域

        多年来，美泰通过开展跨行业、多渠道的创新授权模式，为合作伙伴开拓机会、创造价值，在过去的三年中，中国的授权业务已实现双倍增长，但美泰的承诺远不止于此——美泰希望和合作伙伴强强联手，为不同年龄与不同需求的消费者创造全新、有意义的品牌体验，并让这些高价值的产品适用于360度的生活场景，用心陪伴与呵护小朋友们的成长。

        在中国，美泰举办了一系列品牌互动活动，这些活动不仅帮助美泰实现了显著的业务增长，也为不同行业和渠道的授权伙伴拓展了发展机会，使之先人一步，在各自的细分市场抢占先机并站稳脚跟。今年3月，美泰旗下广受欢迎的品牌之一芭比于上海东方明珠 发布了“你就是无限可能”（YouCan Be Anything）的全新品牌宣言，用“芭比粉”点亮东方明珠，向全中国的女孩们宣告“有梦想，你就是无限可能”的品牌理念，进一步提升了其核心品牌IP在中国市场的知名度和影响力。此外，美泰还针对中国市场发起过许多特别项目。如托马斯&朋友的“成长路上好伙伴”（Set Friendship in Motion），这一活动由一系列线上和线下活动组成，包括在北京水立方举行首秀的专为中国儿童打造的舞台剧《托马斯&朋友—嘉年华！来了！》、在重庆落成的首座托马斯小镇、以及在全国院线火热上映的《托马斯大电影之了不起的比赛》。又如费雪的“86年专业积累，只为每一份天赋成长”（Best Possible Start）活动，强调了有意义的玩乐对孩子高能力培养的重要性。该活动旨在推广今年2月费雪与宝宝树共同搭建的中国第一个网络资源共享平台，该平台引入了全球领先的教育理念及软硬件，能为上百万中国家庭带来优质的教育产品和服务。

托马斯&朋友区域

费雪区域

        谈到“玩乐”理念，美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫表示：“我们看到中国家长希望自己的孩子‘玩有所成’，而美泰已进驻中国市场多年，同样深刻地理解并相信‘玩乐’的价值。‘玩乐’不仅能愉悦孩子们的身心，更能鼓励孩子们培养正确的价值观、掌握更广泛的技能，健康快乐的成长。这正是美泰对中国市场和中国家长们的承诺。”

投稿单位：美泰

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