中国电影爆款IP打造之路 ——捉妖记是如何诞生的

 Hi 你好9岁  

 

“7年前，当电影《捉妖记》刚刚开始筹备的时候，我在随身的小本子上画出了一只小妖的雏形。彼时的我，完全不会想到从此将投入到一场旷日持久、如坐过山车般大起大落的冒险之中。”

这是《捉妖记》导演许诚毅，在2016年7月，写下的一段话。

而自《捉妖记》的筹备，至今日《捉妖记2》的上映大卖，这款超级IP已经9岁了。

 

 

 

 对你，有话说

 

与以往的先有大IP再改编为电影不同，“捉妖记”和“胡巴”是完全为电影而生的。

2015年，当《捉妖记》成为年度票房冠军时，其成为爆款IP的道路其实才刚刚开始。作为自2013年开始就亲身参与了《捉妖记》、《捉妖记2》IP打造和保护的律师团队，在此2018年《捉妖记2》上映之际，我们用春节假期的闲暇回顾了一路走来的点点滴滴，觉得应该用文字留下一些记录，以期待未来的中国电影爆款IP打造和保护之路走得更长远和顺畅。

 

 厉害了，我的胡巴

 

各种史无前例！

第一波：《捉妖记2》胡巴霸屏央视春晚黄金60秒！

第二波：大年初一至十五，全国10家卫视轮播2015年华语票房冠军《捉妖记》。

第三波：截至2018年2月15日12:30，《捉妖记2》票房预售记录破2.68亿。

“预售破了所有能破的记录，宣发上了所有能上的平台，胡巴，剩下就靠你自己啦！”

 

 

中国电影爆款IP打造之路：律师有话说

 第一篇 艰难上映路

 

喜爱《捉妖记》的你也许并不知道，自《捉妖记》的筹备，至今日《捉妖记2》的上映大卖，这款超级IP已经9岁了。爆款IP从不是从天而降，更不是一夜爆红，它是一路披荆斩棘，克服千难万险才最终成就爆款的。

 

一、《捉妖记》：历时6年

▶ 筹备

2009年，《捉妖记》的剧本开始筹备。

2010年，《捉妖记》的角色形象开始设计。

2013年，《捉妖记》的角色形象设计完成。

2013年，  律师的IP保护工作也正式开始。

▶ 开机

2013年，《捉妖记》开机拍摄。定档2015年春节档。

▶ 杀青

2014年7月，《捉妖记》（柯震东任男主角）。

2014年8月， 柯震东吸毒事件爆发。本事件最终导致影片无法上映。

▶ 重拍

2015年2月，《捉妖记》重拍。

▶ 上映

2015年7月16日，《捉妖记》全国上映。

▶ 年度票房冠军

最终，《捉妖记》票房高达24.4亿，荣获2015年度华语票房冠军。

 

二、《捉妖记2》：历时3年

▶ 开机

2015年10月15日，《捉妖记2》开机。

▶ 杀青

2017年2月，《捉妖记2》杀青。

2017年4月12日，《捉妖记2》女主角白百何被“爆料”所谓“出轨”，后被辟谣。

▶ 上映

2018年2月15日，史无前例，《捉妖记2》霸屏央视春晚黄金60秒。

2018年2月15日，《捉妖记2》票房预售破2.68亿，创中国影史预售票房新纪录。

2018年2月16日，《捉妖记2》全国上映。

 

三、《捉妖记3》

……

 

 

 第二篇 《捉妖记》IP的开发与保护  

一、胡巴角色形象的开发和版权保护

《捉妖记》是一部真人角色与动画角色结合的电影。动画角色的设计人就是《捉妖记》这部电影的导演许诚毅。历经手绘、建模、贴图、渲染等创作设计流程，胡巴的角色形象完成。

胡巴这一动画角色形象的设计稿出来之后，导演要做的第一件事应该什么呢？投入紧张的拍摄制作？其实不然。此前，第一要务是在胡巴这个角色形象曝光之前，做好IP的法律保护——版权登记。版权登记之后，不论是电影角色形象的意外泄密，还是对外授权电影周边衍生品的设计生产，就都有了权利凭证和提出保护的明确依据。这是我们为胡巴建立的第一道法律保护网。

 

二、胡巴角色形象的商业开发和商标保护

作为一部爆款电影的主角，胡巴不仅仅具有电影艺术的价值，还有极高的商业开发价值。将电影角色形象注册成商标，在商业开发中就可以直接援用胡巴作为电影《捉妖记》主角的声誉，证明被开发的商品或服务的质量。这是我们为胡巴建立的第二道法律保护网。

 

三、胡巴及《捉妖记》名称的商业开发和商标保护

具有商业价值的不仅仅是胡巴的角色形象，“胡巴”这一角色的名称、《捉妖记》这一电影名称，同样具有极高的商业价值。将电影角色名称及电影名称注册成商标，同样在商业开发中可以直接援用胡巴及电影《捉妖记》的声誉，证明被开发的商品或服务的质量。这是我们为胡巴建立的第三道法律保护网。

 

 

当然，胡巴的法律保护网不止于此。如果大家感兴趣，请给我们留言，我们继续解密。

 

 第三篇 爆款IP的打造

一、什么是电影IP的打造?

 

IP打造是指，对有潜在商业价值的作品通过策划、宣传、作品传播等方法，使作品获得商业价值的行为。

 

二、如何打造爆款电影IP?

“爆款”有两层含义：一是指知名度高，二是指商业价值大。打造爆款电影IP，应从三个维度进行：

 

1.创作品质精良的电影

打造爆款电影IP首先需要创作出品质精良的电影。

2.让电影获得高知名度

品质精良的电影要想获得高知名度，离不开好的电影营销。此次电影《捉妖记2》“宣发上了所有能上的平台”，是一次做到极致的电影营销。当然，这样的方法不一定适合所有的电影。电影营销的方法和力度要与电影本身特点相匹配。

 

 

3.对电影IP的开发要有良好的设计规划

要成为“爆款”电影IP，电影仅有高知名度是远远不够的，还需要对电影IP的商业开发有最优的设计规划。截至本文发表前，《捉妖记2》的合作品牌已近70个。《捉妖记2》更与阿里系有深度合作，联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系互联网平台，成为了中国电影IP商业开发的典范。

 

 

▎结语

“《捉妖记》是一部合家欢的电影。我觉得最重要的是观众看的时候觉得开心。这部片子最重要的其实都是感情。要是观众看完后，回家看到父母，给他们一个拥抱，我就觉得很满意了。”

                                             —— 许诚毅

 

画外音：

 《捉妖记2》，Who are U啊？

 

One:主创班底覆盖各种口味偏好及全年龄段

《捉妖记2》由“怪物史莱克之父”许诚毅执导，亚洲金牌制作人江志强先生监制，梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁领衔主演，大鹏、吴君如、曾志伟、黄磊、柳岩、吴莫愁、X玖少年团等群星加盟。

 

Two:超豪华主题曲阵容

不同风格类型的音乐，吸引不同的观影人群，打造全民共享的合家欢音乐。

亚洲天团五月天：与五月天重磅合作，推出全新单曲《什么歌》作为《捉妖记2》电影主题曲。

流行天后蔡依林：献唱电影主题曲《什么什么》。

古风双侠李玉刚、霍尊：共同演绎电影风云再起版推广曲《天地有灵》。

演员沙溢、胡可：携“鲫鱼”组合安吉、小鱼儿带来好运推广曲《胡巴胡吧》。

凤凰传奇：新年推广曲《一起红火火》，由国民组合凤凰传奇带来又一最新神曲。

 

Three:横跨民生的各路合作品牌

 

除音乐之外，《捉妖记2》的合作品牌也是横跨民生的各个方面，包括浙江卫视、麦当劳、好爸爸、民生信用卡、快手、苏宁易购、Cache-Cache、晨光文具、51Talk、蔡司光学、海马汽车、万事利、闲鱼、新浪体育、腾讯动漫、颐堤港、faceU激萌、相机360等，更与阿里系淘宝、天猫、支付宝、淘票票等互联网平台合作联动，360度全方位陪伴在我们的身边。

 

“捉妖记”和“胡巴”已成为中国电影史上最为爆款的IP之一。

 

来源：新型城镇化研究中心

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