【2021年全球授权展·上海站专题】苏州博物馆、鳄里斯和鱼英俊双入围 新世相为IP产业注入新活力
发布时间：2021/7/15 20:50:03 7月14日，2021年全球授权展·上海站开幕，上千人气IP亮相展会。作为全球授权业的顶尖展会，全球授权展旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术等授权类别IP版权方及代理同生产商、制造商、被授权商和零售商进行有效对接。新世相作为参展公司，带领旗下原创潮流卡通IP鳄里斯和鱼英俊，博物馆/科技IP，苏州博物馆、苏州丝绸博物馆、航天文创等IP亮相本次展会，集中对外展示新世相围绕IP的代理、运营、孵化和服务能力。苏州博物馆、鳄里斯和鱼英俊，双双入围中国授权业大奖此前，国际授权业协会与全球授权展･上海站联合主办的2021中国授权业大奖入围名单正式公布。作为中国授权行业最权威的奖项，中国授权业大奖每年的公布名单都备受关注。今年，新世相旗下IP“苏州博物馆”和“鳄里斯和鱼英俊”从参选四百多个IP中脱颖而出，分别提名“年度文化艺术授权IP”和“年度新锐IP”。此次展会现场，新世相展区以丰富的授权商品组合陈列，充分展现了IP内容最新的创新成果。同时开展了现场互动、合作洽谈等多种交流活动，为后疫情时期的IP创作、代理运营注入新的活力。在2020年，新世相旗下IP运营主体“世间万相”携手苏州博物馆，共同打造Z世代新国风美与时光的生活图景。作为博物馆中的“文艺青年”，苏州博物馆收获了众多参展观众关注和好评，不仅是广受欢迎的网红打卡地，更是互联网+文化、互联网+IP的先锋。贝聿铭大师现代主义的绝美设计、唐伯虎等大才子的吴门书画、国家级非物质文化遗产苏绣、延续数千年的城市文脉……这些经典元素为IP授权再添新蓝海，通过跨越现有的竞争边界，把具备文化价值的元素重新归纳组合。新世相从消费者需求出发，重塑文化载体和市场的边界，开发了巨大的潜在需求。同时利用媒体优势，不断为苏州博物馆提供新的市场合作契机。此外，2021年携手航天文创，打造中国航天梦，让大众对航天有更多认知。同年签约中国国家博物馆、苏州丝绸博物馆，成为其版权运营方。新世相带旗下IP，与各类市场主体积极互动，跨界合作。为满足对文物的深层次理解和产业形态的渗透式拓展，新世相从产品研发、各方分工等方面推动博物馆IP专业化、精细化运营。着力刻画打造博物馆的IP化、生活化、产业化，为推动文物“活起来”注入新动能。“鳄里斯和鱼英俊”拥有治愈、解压、温暖的内容设置，以视频、图文、插画和周边产品等呈现方式，为都市人群构建了一个轻松避世的“奇妙乐园”。这也是作为新世相在2020年全新打造的都市社交IP，该内容把人们的日常状态、生活、情感等元素融入了鳄里斯和鱼英俊的人设，打造了温柔、坚强、勇敢的动漫形象。针对城市都市人在工作生活中面临的快乐和压力，通过鳄里斯和鱼英俊的形象、故事，给人们带来温暖和陪伴。主人公鳄里斯是一条粉色鳄鱼，充满包容和同理心，它的心思细腻、性格可爱，软糯的粉色非常治愈。作为一名上班族，有时却是个实实在在的摸鱼高手，还拥有一套自己的“摸鱼哲学”。鳄里斯的好盆友鱼英俊，是一位故乡在深海，上岸之后嘴狠心软的情绪按摩专家，按现代人的说法叫做“反矫达人”。目前，“鳄里斯和鱼英俊”已经推出“打工人”周边，抱枕、空调被、马克杯、地垫等产品，为都市年轻人增加幸福感。产品一经推出就备受关注，例如“被迫出门帆布包”，就是一个充满故事的包包，描绘了鱼英俊的搞怪日常。单肩设计，双面印花，一面是鱼英俊被迫出门的常态，一面是他强颜欢笑的窘态，既搞笑又日常。目前，“鳄里斯和鱼英俊”的内容在微博、小红书和B站收获了大量粉丝。在小红书，鳄里斯和鱼英俊提供了让人感到快乐、温暖的图片和视频内容，粉丝都在记录、分享自己和他们的日常，粉丝粘性高，互动性强，且主要活跃用户是具有消费力的年轻群体，定位精准。
同时，截止目前，已经有超过100W人在B站看过“鳄里斯和鱼英俊”的视频，成为坚挺的粉丝。“鳄里斯和鱼英俊”，为大家带来全新的情绪治愈和情感陪伴，向广大的品牌方、被授权方提供了更好的IP选择。同时在展会现场，陈列了文具、服装、生活用品等众多商品。新世相深度链接IP和品牌 打造内容生态带好产品起飞新世相把具有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产，融入到整个“文化+商业”生态上，通过塑造IP形象将文创和品牌营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起。作为一家内容品牌商，新世相一直致力于为大众提供精神力量，服务美好生活，先后推出过各类图文、动漫、视频和创意产品，深受用户喜爱。在新世相看来，品牌不仅是和消费者沟通的媒介，也是内容的一部分。只有打造好内容产品，形成自己的一套方法论体系，才能更好地洞察用户，回报消费者。新世相经历多年发展而形成的对IP内容的掌握和运营能力，不仅是一种综合竞争优势，更是一种价值创新。新世相在原有IP的基础上，打通了产业链条的盲点，多维度开发IP内容，为IP品牌带来了新的增长点。不仅补充了品牌生态的丰富度，也做到了IP价值最大化。在原创IP孵化方面，新世相通过对中产阶级、小镇青年等群体的心里洞察，在文化和精神层面引起共鸣，使用户体验和个性化需求得到满足。再通过品牌跨界实现商业联动，进一步挖掘IP的产业价值。目前，原创IP的渠道铺设及品牌推广已初见成效。一方面，品牌方可以借助新的优质IP开发新的衍生品。另一方面，除了由IP带来的流量外，通过新营销体系的推广赋能，IP和品牌也能收获新的用户。无论是IP孵化、授权或是衍生品的市场，都需要一个合适的力量来推动它们成长。新世相从不同环节和场景切入，以内容赋能传统业态，使其生命周期得以延长。目前，新世相正在打造全产业链一体化布局，深度绑定了IP产品和内容，拓宽IP变现渠道，在未来将会出现更多的跨界融合，为品牌、内容、场景带来新的机会。
来源：新世相
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