猪猪侠搭档国民小鲜肉 咏声动漫玩转前置授权、异业合作火力全开

进军大银幕，似乎成了每个动漫工作者的目标，但是进入电影院真的是中国动漫仅有的发展之路吗？其实未必，广东咏声动漫股份有限公司从2002年涉足动漫领域，推出了猪猪侠、逗逗迪迪、疯狂小糖等多个知名的动漫IP，其中，猪猪侠不仅在动画作品上赢得了动漫领域的盛赞，在玩具、舞台剧、授权业等产业领域上也有长足的发展……

10月19日，第10届中国授权展在上海新国际博览中心隆重举行，咏声动漫携旗下三大原创IP：“猪猪侠”、“逗逗迪迪”，“疯狂小糖”在E1F39展位集体亮相，首次展出900多件动漫衍生产品，并首次曝光由TF-boys成员易烊千玺加盟的动画大电影《猪猪侠之英雄猪少年》……

自1986年成立以来，咏声动漫从音响行业龙头到儿童娱乐行业新秀，再到成为动漫行业的专家，和中国家庭文化娱乐的最大供应商之一，一直专注于以儿童为核心的家庭娱乐内容的研究和发展。

TF-boys成员易烊千玺加盟动画大电影《猪猪侠之英雄猪少年》2017年1月上映

在中国授权展展会上，咏声动漫对外公布了第四部猪猪侠动画大电影《猪猪侠之英雄猪少年》的相关影片信息。据电影主创人员介绍，这部动画电影画工精细，制作效果不论是人物动作上还是从场景设计上都有了很大的提升，新增的科幻元素也非常值得期待。

动画大电影《猪猪侠之英雄猪少年》将于2017年1月上映，目前已邀请了人气偶像TF-boys成员易烊千玺加盟，为长大版的猪猪侠配音，据电影宣传人员透露，作为“炫弟狂魔”，易烊千玺不仅将用声音演绎弟弟的偶像，还将在电影中，为弟弟献唱TF-boys的经典歌曲《宠爱》，对弟弟的宠爱之意溢于言表。相信凭借着猪猪侠本身的人气，再借力易烊千玺的偶像力量，电影在上映之时定能掀起一番热潮，票房大卖。

从《猪猪侠之变身小英雄》、《猪猪侠之百变联盟》到《猪猪侠之终极决战前夜篇》……每部新作品推出市场后，在很长一段时间内都高居收视榜、网络热播榜。虽然目前原创国产动画发展正在遭遇瓶颈，但近年来涌现出诸如《大圣归来》、《秦时明月》、《猪猪侠》等一批具有代表性的动画作品，在内容、技术等方面都可圈可点。

作为“2015中国动漫授权业十大中国品牌”的猪猪侠，至今已有11年，已经成为国内最具产业价值的动漫品牌之一，海内外包括CCTV在内的300多家电视台高密度覆盖，以“猪猪侠”影视内容为主题设计的猪猪侠形象广受欢迎。同时，“猪猪侠”也拥有一班忠实的猪猪粉，成为了90后、00后、10后的超级偶像。 

“猪猪侠”已由原来单一的电视动画形象拓展至电影、剧目、教育、主题营销等全方位的品牌代言人。咏声动漫在猪猪侠2016秋季新品造型上做出了“潮品”设计的尝试，包括潮流服饰、运动产品、3C产品等，高度贴合原画，外形细腻生动，增加了收藏性。

文化产业评论现场了解到，咏声动漫还在展会现场发布展示了另外两个IP的玩具新产品、电影周边衍生产品。

“逗逗迪迪”以其可爱的形象和本身具备的早教性质，深受爸爸妈妈们的欢迎。作为国内首部获得“亚洲电视大奖”的早教动漫品牌，“逗逗迪迪”先后发行了4部电视动画，网络点击量超过30亿。据悉，该品牌的首部动画大电影《逗逗迪迪之美梦年年》也将于11月18日在全国上映，电影聚焦儿童的想象力，展现了一个奇妙、梦幻的梦之世界，将带小朋友走进想象力爆表、笑点不断的“盗梦空间”，为成人缔造一场回归童年、再会初心的“童梦奇缘”。

相继获得金猴奖最具潜力动画片奖和广东省精神文明建设“五个一工程”奖的“疯狂小糖”则因其独特的讨喜形象和丰富的色彩，受到现场不少家庭的追捧，并成功吸引近千名的客户和观众围观咨询。

“授权前置”是时下动漫界的一个热词，也是许多动漫企业通行的做法。所谓“授权前置”就是在动漫作品推向市场之前，就已经与合作伙伴进行了授权合作。其最大好处就是可以保证相关衍生品与动漫内容同步上市，相比等待内容形成热潮以后再获取相关授权来研发产品和开拓市场，赢得了宝贵的市场时间与先机，也会获得更为丰厚的经济回报。

当然，一旦作品因为各种原因并没有形成热潮，那些提前研发的衍生产品也存在滞销的可能。一般情况下，只有实力较为强劲、有成功IP运营能力的企业才有机会运用这种方式实现IP的衍生商业价值开发。

咏声动漫已经建立了一整套成熟的授权合作及服务体系。据咏声动漫负责人表示 2016年咏声动漫重新布局了旗下动漫品牌在授权衍生的步伐，实现从图库开发、产品设计、市场推广等多元整合；为授权商做最优化的“前置”服务，让产品更贴合受众，赢得先机。据咏声动漫2016半年报显示：咏声动漫主要收入来源就是动漫影视版权销售收入、动漫形象授权业务收入，2016 年上半年版权销售收入同比增长了332.90%，2016年上半年品牌授权收入同比增长了105.67%。

未来，衍生品行业对推动动漫IP发展，放大内容本身的经济效益，将有不可估量的前景。目前，咏声动漫旗下动漫品牌已与国内多个实力强大的授权商建立长期战略合作伙伴关系，开发并授权了涵盖玩具、文具、服饰、日化、食品、互联网等领域的一系列产品；并与国内30多个省级经销商着力于品牌整合与传播，产品覆盖了全国各个市场的销售端口。在这种跨界的异业合作的模式下，目前已与“尚品宅配”、“羊城通”、“要出发APP”等多家大型企业进行了成功合作。2016年上半年实现营收6310万元，较上年同期增长83.53%；2016年上半年玩具销售收入同比增长123.27%。

2005年至今，咏声动漫逐渐形成了以“猪猪侠”等动漫IP为核心，动漫电视剧、动漫电影、动漫舞台剧等内容产品的制作、发行，动漫主题剧场、动漫玩具、婴童日化洗护、动漫主题乐园等动漫衍生产业的综合布局。其中“猪猪侠”每年出品两部新的3D电视动画长片、一部3D电影和一部多媒体舞台剧。咏声动漫作品曾荣获重点动漫产品、五个一工程奖、白玉兰金奖、金鹰奖、金猴奖、美猴奖等重量级奖项。

咏声动漫产业总经理许岳煌表示，此次参加授权展，咏声动漫将借力“猪猪侠”拓展其他两个IP的全品类授权，如服装、家具、文具、玩具、快消品、出版物、礼赠品、乐园等，大大丰富其动漫IP和产业深度结合的生态圈，而随着多样化产业链的全面铺开，咏声动漫将全力推动动漫科技事业的进一步发展。

559个著作权、368个商标、9 个专利，“猪猪侠”系列、“逗逗迪迪”系列、“疯狂小糖”系列等近10万分钟的原创动画影视。从中国制造到中国创造，咏声动漫凭借其深入人心的逗萌形象设计、精良的内容制作以及自身的品牌影响力，深入挖掘品牌的商业价值，以IP为核心，实现了影视制作、媒体发行、演艺表演、创意设计、产品开发、渠道销售、衍生授权于一体的动漫科技生态产业链，奠定了其在动漫文化娱乐行业内不可动摇的地位和领先的优势。