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【2020中国授权展专题】孩之宝娱乐版图再拓展 多元化创新赋能IP授权

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发布时间:2020/10/21 20:33:57

 2020年10月21日至23日,孩之宝(纳斯达克:HAS)携麾下众多核心品牌亮相2020 CLE 中国授权展,带来了奇思妙想的娱乐内容、富有创新性的消费品、以及沉浸式的娱乐体验。此次是孩之宝收购娱乐壹公司后的首次公开亮相,除了变形金刚、小马宝莉、地产大亨(MONOPOLY)、培乐多、热火(NERF)、BLYTHE“老牌”成员齐亮相,更让人惊喜的是,小猪佩奇、睡衣小英雄等品牌大家族的新晋“宠儿”也在展会上惊艳登场。

作为全球领先的品牌娱乐公司,孩之宝不断释放品牌潜力,深耕千亿授权市场。根据License!Global期刊最新数据显示,孩之宝以69亿美金零售额位居Top 150授权商第7位,娱乐壹品牌家族排名第30位。

 

孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist女士表示:“我们的愿望是满足不同年龄、消费偏好、消费层次的消费者需求,提供更多元化的授权衍生品,打造更具活力与新鲜感的玩乐体验。为此,我们将不断输出优质的内容、进一步丰富授权产品的品类,寻求更多跨界合作机会。”

 

内容为王,收购eOne解锁新领域

讲好故事是孩之宝品牌蓝图的核心,也是成功构建旗下众多品牌的“金牌法则”和持续吸引消费者的力量源泉。

 

2019年12月,孩之宝完成了对英国娱乐壹公司的收购,将小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等深受儿童欢迎的知名品牌纳入麾下。这也意味着,这些核心品牌的动画和影视制作版权正式归属于孩之宝。

 

其中,深受全球亿万家庭喜爱的《小猪佩奇》自2015年进入中国以来,已经成为最受中国学龄前儿童和家庭喜爱的动画片之一,在腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等视频平台和IP电视的总收视量已突破1450亿次,稳居收视榜首。2019年至2020年全新上线的《小猪佩奇》第七季也取得了国外动画新片播放量第一名的优异成绩。

 

娱乐壹公司的影视基因,无疑将成为孩之宝增强内容发行能力的有力引擎。同时,孩之宝也对全新扩张后的娱乐版图进行了深度的内容规划,学龄前娱乐内容将成为业务增长的新动力。

 

2021年初,《小猪佩奇》将带来新一季的动画内容,《睡衣小英雄》第三季《神秘之山》、《瑞奇冲冲冲》第二季《瑞奇的旋风飞驰》也将在多个平台开播。

 

通过不断讲述新的故事,孩之宝“老牌”成员们也在电视、流媒体、大荧幕上焕发出全新的生命力。2020年底,小朋友们将迎来更诙谐幽默的《小马宝莉魔力新世界》动画剧集,小马宝莉第二部动画大电影也将于2021年上映。另外,特种部队第三部大电影SNAKE EYES也将于2021年10月22日北美上映;而众所期待的变形金刚下一部大电影也在火热筹备中,预计将于2022年将与广大观众见面。

 

作为内容传播的重要一环,各种纸质、电子出版物也以更丰富的形式,带给中国儿童及其家庭最喜爱的故事。迄今为止,小猪佩奇品牌累计开发图书品种280多种,小马宝莉500多种,变形金刚450多种,睡衣小英雄、班班和莉莉的小王国也都有亮眼的图书产品上市。电子阅读方面,通过凯叔讲故事、口袋故事APP、喜马拉雅APP、KaDa故事等国内新兴传播媒介,孩之宝推出了小马宝莉系列音频故事、广播剧,以及小马宝莉、变形金刚有声故事和睡衣小英雄有声绘本,为不同年龄段的用户提供贴心的陪伴和全生活场景下的多种内容体验方式。

 

产品创新,目标消费群趋向多元化

孩之宝大中华区消费品部总监钱静女士表示:“孩之宝在内容上的深耕,反哺了授权产品的销售,授权业务多年保持双位数的增长,其授权产品已走进消费者生活的方方面面,覆盖衣食住行各个领域。”

 

近年来,凭借敏锐的潮流嗅觉及消费者洞察力,孩之宝已然在时尚领域站稳脚跟,旗下众多核心品牌已成为儿童和成人都竞相关注的时尚风向标。

 

作为孩之宝旗下家喻户晓的品牌之一,小马宝莉的时尚之路越走越宽。知名服装品牌ONLY将小马宝莉的复古和甜美展现得淋漓尽致,让粉丝爱不释手;与童装品牌特步儿童的合作,让小马宝莉打破异时空次元壁,化身各种印花元素,走进女孩们的童话世界。

 

全球知名眼睛保健品牌博士伦旗下蕾丝系列则携手孩之宝另一位时尚ICON——BLYTHE,打造全新联名*限定系列彩色隐形眼镜。此次合作,灵感源于BLYTHE充满趣味的迷人大眼睛,博士伦以专业的精神及风格化的设计赋予全新时尚解读,从而带来精致而摩登的高品质彩色隐形眼镜产品(*限定,指博士伦与Blythe专属定制的形象)。

 

潮流玩具方面,泡泡玛特(POP MART)与孩之宝再度合作,打造全新的BLYTHE形象,推出BLYTHE x MOLLY的闺蜜套装,开启Molly与Blythe的奇幻之旅,吸引了众多粉丝的关注。

 

而在3C数码等其他领域,孩之宝也解锁了新玩法。与国内知名手机品牌VIVO的合作中,iQOO x 变形金刚限量版手机在保持强大性能的情况下,创造了独有的外观设计,给人强烈的视觉冲击。

 

收购娱乐壹公司后,孩之宝的目标消费群体也更趋多元化,全面覆盖学龄前儿童及其家庭。

 

小猪佩奇与众多国内优质品牌展开合作。与安踏儿童合作的小猪佩奇儿童运动服饰系列,让小朋友与喜爱的角色一起沉浸在萌趣想象中。种类丰富的儿童食品,涵盖超级棒棒糖、曲奇、院线大薯条、乳酸菌等深受儿童喜爱的休闲食品,用潮流的设计和有趣的玩法让孩子们的味蕾和童心都获得了满足。同时,小猪佩奇在婴童市场的品类开拓也大有作为,不仅有适合中国宝宝的全新小猪佩奇纸尿裤系列产品,还有高端母婴品牌的奶瓶系列产品,为更多家庭带来小猪佩奇陪伴的欢乐时光。

 

融合拓展,生动诠释“体验至上”

事实上,致力于成为全球娱乐领导者的孩之宝并不满足在传统授权领域取得的成功。在家庭消费升级背景下,孩之宝逐渐深入亲子市场等细分领域,不断寻求突破与创新,为不同年龄阶段、不同需求的消费者打造了精彩纷呈的娱乐体验。

 

希尔顿(HIL)携手孩之宝旗下知名IP——变形金刚、小马宝莉、地产大亨展开联合推广合作,带来“一家童乐”全新家庭套餐,让家庭宾客在享受欢乐温馨的旅行体验同时,增强彼此间的情感交流。

 

洞察到中国家庭对儿童教育的重视,孩之宝与桦赢文化正式达成教育授权合作。桦赢文化集合孩之宝旗下众多品牌,推出“多多孩之宝学习中心”项目,基于培乐多、变形金刚、小马宝莉、地产大亨等品牌的优质故事内容,结合原创教育属性IP角色“多多”,以LTS(Learning through Storytelling)的顶层设计为教育赋能,让孩子从小爱上学习,为3-8岁儿童和家长打造了STREAMic多元能力提升教育体系,在轻松愉快的氛围下为孩子提供独一无二的学习创造与个性成长教育体验。

 

不仅如此,孩之宝还瞄准了新一代亲子家庭体验消费升级市场,再次携手以视觉互动科技为优势的一起智能,推出以全息影像技术打造的沉浸式互动舞台剧《小马宝莉之彩虹音爆》,首站于9月25日在成都万达广场锦华店正式落地,结合AI技术实现多重互动,为现场小观众带来“身临其境”的视觉体验。

 

更值得期待的是,北京环球度假区预计将于2021年正式开园。作为北京环球影城七大主题景区之一,变形金刚基地基于《变形金刚》系列科幻动作电影进行创作和呈现,将成为世界上首个以“变形金刚”为主题打造的主题景区。景区以充满赛博坦风格的建筑和先进的科技感,让“宾客特工们”置身于“变形金刚”的世界,获得非比寻常的感官体验。

 

为消费者营造沉浸式的娱乐体验也是构建品牌蓝图的重要一环,未来,孩之宝将为消费者带去更多例如主题乐园、娱乐中心、主题酒店、主题餐饮等更具创意和活力的优质落地娱乐项目。同时,孩之宝还将持续创新,打造更多新内容、新产品、新体验,让不断壮大和成长的品牌家族成为更多人的快乐源泉。

 

孩之宝(Hasbro Inc.)简介

孩之宝(纳斯达克:HAS)是一家全球品牌娱乐公司,旨在创造世界一流的玩乐体验。从玩具、游戏和授权消费品到电视、电影、电子游戏、真人实拍、音乐、实景娱乐以及虚拟现实体验,孩之宝将伟大创新、优质故事与深受喜爱的品牌通过全方位的平台生动地呈现在全球消费者面前。孩之宝标志性品牌包括变形金刚、Nerf 热火、万智牌、小马宝莉、培乐多、地产大亨,淘气宝贝,超凡战队、小猪佩奇、睡衣小英雄及其他合作品牌。通过公司旗下的全球娱乐工作室eOne以及火种影业(Allspark Pictures)、火种动画(Allspark Animation),孩之宝用遍布全媒体渠道的优质故事内容来持续打造全球化品牌。孩之宝更积极参与慈善事业,承担企业社会责任,致力于为儿童与家庭建立一个更美好和可持续发展的世界。2019年孩之宝在CR杂志评选的100家最佳企业公民榜单中位列13,并已经连续8年成为Ethisphere Institute评选的世界最具道德企业之一。更多信息请访问www.hasbro.com。

 

 

投稿单位:孩之宝

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