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【2021年全球授权展·上海站专题】苏州博物馆、鳄里斯和鱼英俊双入围 新世相为IP产业注入新活力

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发布时间:2021/7/15 20:50:03

 7月14日,2021年全球授权展·上海站开幕,上千人气IP亮相展会。作为全球授权业的顶尖展会,全球授权展旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术等授权类别IP版权方及代理同生产商、制造商、被授权商和零售商进行有效对接。


新世相作为参展公司,带领旗下原创潮流卡通IP鳄里斯和鱼英俊,博物馆/科技IP,苏州博物馆、苏州丝绸博物馆、航天文创等IP亮相本次展会,集中对外展示新世相围绕IP的代理、运营、孵化和服务能力。

苏州博物馆、鳄里斯和鱼英俊,双双入围中国授权业大奖

此前,国际授权业协会与全球授权展・上海站联合主办的2021中国授权业大奖入围名单正式公布。作为中国授权行业最权威的奖项,中国授权业大奖每年的公布名单都备受关注。

今年,新世相旗下IP“苏州博物馆”和“鳄里斯和鱼英俊”从参选四百多个IP中脱颖而出,分别提名“年度文化艺术授权IP”和“年度新锐IP”。
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图1 新世相旗下,苏州博物馆IP
图2 新世相旗下,原创潮流卡通IP鳄里斯和鱼英俊

展位精彩纷呈

此次展会现场,新世相展区以丰富的授权商品组合陈列,充分展现了IP内容最新的创新成果。同时开展了现场互动、合作洽谈等多种交流活动,为后疫情时期的IP创作、代理运营注入新的活力。
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新世相着力打造文化和科技品牌管理业务线

在2020年,新世相旗下IP运营主体“世间万相”携手苏州博物馆,共同打造Z世代新国风美与时光的生活图景。

作为博物馆中的“文艺青年”,苏州博物馆收获了众多参展观众关注和好评,不仅是广受欢迎的网红打卡地,更是互联网+文化、互联网+IP的先锋。

贝聿铭大师现代主义的绝美设计、唐伯虎等大才子的吴门书画、国家级非物质文化遗产苏绣、延续数千年的城市文脉……这些经典元素为IP授权再添新蓝海,通过跨越现有的竞争边界,把具备文化价值的元素重新归纳组合。

新世相从消费者需求出发,重塑文化载体和市场的边界,开发了巨大的潜在需求。同时利用媒体优势,不断为苏州博物馆提供新的市场合作契机。

此外,2021年携手航天文创,打造中国航天梦,让大众对航天有更多认知。
同年签约中国国家博物馆、苏州丝绸博物馆,成为其版权运营方。

新世相带旗下IP,与各类市场主体积极互动,跨界合作。为满足对文物的深层次理解和产业形态的渗透式拓展,新世相从产品研发、各方分工等方面推动博物馆IP专业化、精细化运营。着力刻画打造博物馆的IP化、生活化、产业化,为推动文物“活起来”注入新动能。
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新世相旗下IP,航天文创

治愈神器:鳄里斯和鱼英俊

你今天“摸鱼”了吗?

“鳄里斯和鱼英俊”拥有治愈、解压、温暖的内容设置,以视频、图文、插画和周边产品等呈现方式,为都市人群构建了一个轻松避世的“奇妙乐园”。

这也是作为新世相在2020年全新打造的都市社交IP,该内容把人们的日常状态、生活、情感等元素融入了鳄里斯和鱼英俊的人设,打造了温柔、坚强、勇敢的动漫形象。针对城市都市人在工作生活中面临的快乐和压力,通过鳄里斯和鱼英俊的形象、故事,给人们带来温暖和陪伴。

主人公鳄里斯是一条粉色鳄鱼,充满包容和同理心,它的心思细腻、性格可爱,软糯的粉色非常治愈。作为一名上班族,有时却是个实实在在的摸鱼高手,还拥有一套自己的“摸鱼哲学”。鳄里斯的好盆友鱼英俊,是一位故乡在深海,上岸之后嘴狠心软的情绪按摩专家,按现代人的说法叫做“反矫达人”。

目前,“鳄里斯和鱼英俊”已经推出“打工人”周边,抱枕、空调被、马克杯、地垫等产品,为都市年轻人增加幸福感。产品一经推出就备受关注,例如“被迫出门帆布包”,就是一个充满故事的包包,描绘了鱼英俊的搞怪日常。单肩设计,双面印花,一面是鱼英俊被迫出门的常态,一面是他强颜欢笑的窘态,既搞笑又日常。
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鳄里斯和鱼英俊周边
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目前,“鳄里斯和鱼英俊”的内容在微博、小红书和B站收获了大量粉丝。在小红书,鳄里斯和鱼英俊提供了让人感到快乐、温暖的图片和视频内容,粉丝都在记录、分享自己和他们的日常,粉丝粘性高,互动性强,且主要活跃用户是具有消费力的年轻群体,定位精准。

同时,截止目前,已经有超过100W人在B站看过“鳄里斯和鱼英俊”的视频,成为坚挺的粉丝。

“鳄里斯和鱼英俊”,为大家带来全新的情绪治愈和情感陪伴,向广大的品牌方、被授权方提供了更好的IP选择。同时在展会现场,陈列了文具、服装、生活用品等众多商品。

新世相深度链接IP和品牌 打造内容生态带好产品起飞

新世相把具有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产,融入到整个“文化+商业”生态上,通过塑造IP形象将文创和品牌营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起。

作为一家内容品牌商,新世相一直致力于为大众提供精神力量,服务美好生活,先后推出过各类图文、动漫、视频和创意产品,深受用户喜爱。在新世相看来,品牌不仅是和消费者沟通的媒介,也是内容的一部分。只有打造好内容产品,形成自己的一套方法论体系,才能更好地洞察用户,回报消费者。

新世相经历多年发展而形成的对IP内容的掌握和运营能力,不仅是一种综合竞争优势,更是一种价值创新。新世相在原有IP的基础上,打通了产业链条的盲点,多维度开发IP内容,为IP品牌带来了新的增长点。不仅补充了品牌生态的丰富度,也做到了IP价值最大化。

在原创IP孵化方面,新世相通过对中产阶级、小镇青年等群体的心里洞察,在文化和精神层面引起共鸣,使用户体验和个性化需求得到满足。再通过品牌跨界实现商业联动,进一步挖掘IP的产业价值。

目前,原创IP的渠道铺设及品牌推广已初见成效。一方面,品牌方可以借助新的优质IP开发新的衍生品。另一方面,除了由IP带来的流量外,通过新营销体系的推广赋能,IP和品牌也能收获新的用户。

无论是IP孵化、授权或是衍生品的市场,都需要一个合适的力量来推动它们成长。新世相从不同环节和场景切入,以内容赋能传统业态,使其生命周期得以延长。目前,新世相正在打造全产业链一体化布局,深度绑定了IP产品和内容,拓宽IP变现渠道,在未来将会出现更多的跨界融合,为品牌、内容、场景带来新的机会。

 

 

来源:新世相

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