娱乐品牌攻城掠地，授权市场前景无限

            环球影城即将落户北京，上海东方梦工厂、上海迪士尼乐园、无锡万达文化旅游城和青岛东方影都正在建设之中，华谊冯小刚电影公社年内开业，到2018年，这些各大娱乐中心将全面开放；届时的中国，极有可能已经成为全球第一大电影市场，进而成为“全球娱乐中心”水到渠成。

          娱乐品牌对中国的重视，同样可以预见中国授权行业市场的无限前景。中国娱乐产业品牌授权在中国起步较晚，规模也很小。官方数据显示，在全球价值1600亿美元的品牌授权产业中，中国仅拥有不足0.5%的份额。2012年中国消费品市场近21万亿人民币，而授权商品市场307亿人民币，仅占0.14%。对于娱乐品牌的攻城掠地，授权市场巨大的发展空间，小伙伴们，你们怎么看？

　　环球影城将落户北京

　　3月5日，据海外媒体报道，环球影业将斥资近20亿美元（约合120亿人民币），在北京建造一座好莱坞环球影城主题公园，这将是亚洲地区第3个好莱坞电影主题公园，前两座分别位于新加坡和日本。

　　据悉，环球影城将要建造的电影主题公园面积大约为51英亩，总造价将达到19.5亿美元，也就是120亿人民币，项目有望于今年第四季度破土动工。该项目将由环球影城和作为国有企业的北京首都旅游集团联手打造，地点位于北京郊区，据悉发改委已经批准该区域现有建筑的拆除工作，如果一切顺利，该主题公园将在2018年1月正式对外开放。

　　东方梦工厂立足上海

　　2012年8月，好莱坞“梦工厂”落户上海，上海东方梦工厂影视技术有限公司正式成立并当场举行签约仪式。

　　该项目由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资将达3.3亿美元。“东方梦工厂”将以自营及与相关伙伴合作形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏等多个业务领域的合作。

　　落户徐汇滨江的东方梦工厂由两大业务板块构成，一是影视产品及衍生产业，二是位于徐汇滨江的大型都市文化集聚区“梦中心”，总投资将超过人民币200亿元。

　　2016年，东方梦工厂将与美国梦工厂联合出品《功夫熊猫3》，2017年以后，“东方梦工厂”将以每年1至3部的动画电影创作速度形成规模，达到国际一流动画公司的运营水准。

　　上海44亿美元建迪士尼乐园

　　2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。2011年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中。2011年4月8日乐园主体工程正式破土动工。2013年10月17日主题乐园的地上建筑施工正式开始。

　　上海迪士尼乐园坐落于浦东新区川沙新镇，首期占地390公顷，正在建设包括一座占地91公顷的迪士尼乐园、两间共提供1，220间房间的主题酒店、以及零售餐饮娱乐区、人工湖及停车场等配套设施。

　　据悉，上海迪士尼乐园总投资高达44亿美元，成本极高。这是中国第二个（第一个在香港早已开始营业）、亚洲第三个、世界第六个迪士尼主题公园。

　　无锡万达文化旅游城叫板迪士尼

　　除了环球影城、梦工厂、迪士尼这样的“洋品牌”，中国的本土娱乐品牌也在迅速崛起，万达和华谊兄弟公司占据了高地。

　　2014年2月28日，无锡万达文化旅游城正式开工，该项目位于无锡市滨湖区，占地面积202公顷，建筑面积340万平方米，总投资超过400亿元，其中文化旅游项目投资210亿元。包括文化、旅游、商业、酒店四大内容，由万达茂、大型舞台秀、大型室外主题乐园、度假酒店群、酒吧街等组成。

　　特别值得一提的是，为实现全天候旅游，无锡万达城建有超大型室内旅游项目——万达茂，万达茂中有电影科技乐园、儿童主题乐园、室内水乐园、滑冰馆、电影城等多个室内文化旅游项目。万达老板王健林表示，该项目建成之后将叫板上海迪士尼乐园。

　　万达青岛东方影都一鸣惊人

　　实际上，无锡万达城只是万达集团在全国开工建设的第5个超大型文旅项目，前四个当中就包括曾经一鸣惊人的万达青岛东方影都。

　　2013年9月22日，好莱坞巨星莱昂纳多.迪卡普里、妮可.基德曼、约翰特拉沃尔塔、凯瑟琳.泽塔琼斯、伊万.麦克格雷格、凯特.贝金赛尔、克里斯托弗.瓦尔兹以及章子怡、李连杰、梁朝伟、赵薇、黄晓明、苏有朋等华人明星集体亮相青岛，参加青岛东方影都的破土动工仪式，网友直呼“亮瞎双眼”。

　　青岛东方影都总投资500亿人民币，项目占地376万平方米、总建筑面积540万平方米，包括影视产业园、电影博物馆、影视名人蜡像馆、游艇俱乐部、国际医院等多个项目，建成之后将成为全球投资最大的影视产业基地，计划2016年6月项目一期开业，2017年6月影视产业项目全部建成开业。更重要的是，届时青岛东方影都还将每年举办青岛电影节。　　

　　各项目齐头并进，2018年全部建成

　　记者统计发现，北京环球影城、上海东方梦工厂和迪士尼乐园、无锡万达文化旅游城、青岛东方影都和海南华谊冯小刚电影公社等六大娱乐中心，投资最小50亿、最大500亿，累计超过1500亿人民币。

　　同时，这六大娱乐中心除了北京环球影城还在规划当中，其它全部已经破土动工，最早的华谊冯小刚电影公社将于今年六月开始营业，最晚的北京环球影城也计划2018年1月正式对外开放。也就是说，五年之内，上述六大娱乐中心将全部建成。　　

        趋势预测：中国将成“全球娱乐中心”，授权行业市场前景无限

　　 目前，中国是全球第二大经济体，也是全球第二大电影市场，虽然都不是第一名，但中国是全球第一大消费市场，消费群体约为美国的4倍，潜力无限。

　　文化娱乐消费方面，以电影为例，万达老总王健林早就预言，2018年前后中国将超过美国成为世界第一大电影市场——年票房超过百亿美元，实际上这也是整个业界的共识，因为每年30%左右的票房增速活生生地在那里摆着。到2023年前后，也就是说再过10年，中国的电影市场极有可能达到美国的两倍，成为“超级巨无霸”。

　　北京环球影城、上海东方梦工厂和迪士尼乐园、无锡万达文化旅游城、青岛东方影都和海南华谊冯小刚电影公社等六大娱乐中心的开业时间最迟是2018年，这也恰好与中国电影市场的发展规划吻合。

　　电影是文化娱乐消费的领头羊，一点中国成为全球第一大电影市场，相关的文化娱乐消费也必将全面崛起，伴随着相关配套设施的全面建成，届时中国成为名副其实的“全球娱乐中心”，可谓水到渠成。

        娱乐授权、卡通形象授权、电影授权等在未来十年势必飞速发展，授权行业市场可谓前景无限。