您的当前位置:首页|行业新闻|突围:老字号品牌涅槃新生

突围:老字号品牌涅槃新生

分享到:

发布时间:2014/3/24 19:53:54

        近几年,国人消费又刮起一股复古怀旧的风潮。随着80后逐步成为主要经济消费群体,他们对儿时生活的集体怀念成为一时热点。加之中日钓鱼岛争端等国际事件的介入,国人的爱国情绪被强烈激发,人们的国货意识再次被唤醒,老字号国货也悄然乘着这股东风,再次走进人们的视野。

        然而,当今老字号的生存状况并不乐观,在杂牌、乱牌、名牌横行的市场上,除了面对国外品牌强有力的进攻,还要抵御国内山寨品牌的冲击。老字号品牌受制于市场发育不完全,企业化经营经验不足,品牌老化等因素,一直在夹缝中艰难求存。据统计,目前被认证的老字号企业约1600家,与解放初期相比减少了近6000多家。在具有主要购买力的年轻人眼里,老字号虽然有着“国货意识”这层保护衣,但常常给人以老套、陈旧的形象。新生代消费群体对老字号产品只是一种精神层面的支持,而非主动购买消费。

         所以,想要攻占年轻一代消费群体的心智,老字号品牌除了保留其传统精髓,更要注重添加时代色彩,通过新的传播模式让品牌年轻化,使老字号品牌大放异彩:

1、创新品牌理念

          一个成功的品牌离不开独特的品牌定位。老字号品牌都有着深厚的文化底蕴,但许多品牌意识模糊,没有对品牌理念进行提炼。只有创新的品牌理念,与时俱进的品牌主张,才能让老字号品牌焕发新的生命力。回力鞋就是通过新的定位和适当的传播手段,使得品牌回力无边。

         成立于1927年的回力鞋业经历过从风光到艰难的岁月。如今,随着全民健身的兴起,回力重新审视品牌定位,从专业运动品牌转变为运动休闲品牌,并加紧海外销售扩张。在经营模式上,回力从生产企业转变为品牌运营商。在品牌传播上,回力抓住2008年奥运会和2010年世博会的契机,借助好莱坞明星穿回力鞋、大学生手绘鞋设计比赛等事件炒作,把回力时尚运动的理念植入目标消费群心中。回力的华丽转身,让它一举摆脱土气旧胶鞋的形象,跻身时尚界的潮鞋行列。 

  2、品牌传播模式创新

         现代化媒介的融入,不仅能增加老字号品牌的现代感,还能吸引年轻人的关注。借助新媒体,老字号品牌能够与年轻人打成一片,进入年轻人的视野。床垫老字号品牌穗宝就是运用新媒体传播的成功案例。

          床垫作为慢销品,是一个低关注度的行业。而创立于1971年的穗宝集团一直敢于应用新媒体进行品牌传播,成功吸引一批年轻人眼球,并使之成为忠实追随者。2012年,穗宝集团开展“明天开始的地方”传播战役,以游戏、漫画等新兴传播内容,利用微博、minisite等网络平台,成功吸引了大批年轻消费者的关注。2013年,穗宝集团在品牌推广方式上再次创新,首次借助微电影传播品牌理念。与阳狮广告合作出品的微电影《幻影盗梦》,耗资过百万,由台湾著名广告导演罗景壬执导,整条片的拍摄制作均在台湾完成。穗宝集团利用新浪微博和微信作为传播平台,借助有奖转发,剧情找茬,有奖短影评等活动推广微电影,让该视频创意“穗宝床垫,让你的梦也睡着”在网络上掀起了一股盗梦风潮。借助微电影这种新兴传播方式,利用微博、微信等新媒体平台,穗宝集团成功引来大批关注者,并成功吸引到更多年轻消费群体,让穗宝品牌成为时下热度最高的家具品牌。       

 3、多样化营销方式

        经济不断发展,人们的消费模式已有着翻天覆地的变化:从简单的商业步行街消费、到由多家大型商场形成商圈式消费,再到网络一站式购物。老字号品牌的传统的营销模式已不适应社会需求,亟需改变。

         网络购物作为时下最热门的购物方式,以其方便、简单受到年轻人的热捧。老字号品牌想更多地吸引年轻消费者注意,开拓电商渠道销售就是一个不错的选择。老字号品牌百雀羚就借助“触网”成功复兴。

         创立于1931年的百雀羚在2011年全面进军电子商务,在天猫建立官方旗舰店,并举行“肌肤十万水急,百雀羚10万套水润套装涌泉相报”付邮试用活动,3个小时即抢购一空,百雀羚淘宝商城旗舰店活动当日创下了83万余元的销售额。2012年,百雀羚借助天猫双十一促销活动,推出高端护手霜新品,借此提升国货品牌形象。2013年,百雀羚赞助中国好声音第二季。据统计,节目播出期间及后一小时内,百雀羚天猫旗舰店成交率较平时大幅攀升,不少网民因电商销售而重新认识百雀羚品牌和产品。百雀羚凭借电商渠道,成功复兴。

        创新是老字号品牌发展的利器,当下老字号品牌应吸收成功传播经验,发掘自身优势,充分发挥“老”的资本,大胆应用新兴的营销及传播手段,摆脱品牌老化等负面形象,才能让老字号品牌焕发新的活力。

阅读  3757
  

上一篇: 快消广告主积极投入网络营销,品牌市场地位决定营销策略

下一篇: 中国婴童网获年度媒体大奖

返回

Copyright©2015    家麒版权所有    沪ICP备14038036号-1
沪公网安备 31010702005418号

关于家麒| 联系我们| 合作企业| 隐私条款| 网站声明| 帮助中心

为提供更好的服务,确认并提交如下信息:

  • * 留言内容:
  • * 联  络 人: 
  • * 手       机: 
  • * 邮       箱: 
 X