星巴克走进优衣库：品牌的联合营销

        品牌联合营销策略是传统营销的手段，尤其在强势品牌之间联合后会作用巨大。进入移动互联时代，为了吸引顾客并提升驻留时间，星巴克、优衣库两大巨头的合作显得非常具有实验性质。这显然开了个好头。互联网时代，地面店客流下滑是世界性难题，如何吸引顾客来逛店，并让他们逗留更久的时间？提供更丰富多彩的体验是关键。

        据 PSFK报道，纽约的优衣库旗舰店首开风气，上周五，成为全美第一家在店内引入星巴克咖啡店的服装零售商。此前，美国的梅西百货、Target 超市和 Barnes and Noble 书店都先后引入了星巴克。

        此外，优衣库还在店内摆放了沙发，桌子。椅子和一个iPad 站供顾客使用。要能多留住顾客一会儿，就能增加他们在店内购物的几率。不仅如此，优衣库还赞助了隔壁的纽约现代艺术馆（MoMA）周五免费开放计划，继而还与MoMA 合作，推出限量版服装配饰“SPRZ NY”, 采用了著名现代艺术家Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Sarah Morris 等人的画作，产品多达200多种，包括手袋、T恤等，通过优衣库全球门店和网站销售。

        其他服装品牌也纷纷展开跨界合作，Gap 的概念店开始售卖第三方提供的杂志、书籍等非服装产品，Ralph Lauren 公司旗下的 Club Monaco 把布鲁克林地区当红的 Toby’s Estate 咖啡馆和纽约著名的The Strand 书店请进自己的旗舰店；设计师品牌 John Varvatos 甚至在自己的店里开设了酒吧。按此趋势，更多的品牌服装零售店将演化为一站式购物和休闲场所。