陈雁升解读星辉更名：互动+娱乐=新商业模式

        最近，很多人关注到广东星辉车模（安全承诺品牌）更名为“互动娱乐”，感到有点突兀和不解。实际上，公司抬头的变更，是我们董事会基于对行业的分析，做了深入研讨、论证后决定的，其中既体现了公司的发展战略，也表明了我们对未来文化娱乐商业发展方向的判断，甚至可以说是我们一种颠覆性的主张。
 
　　在移动互联网时代，人们进入了一个开放、共享、即时互动的生活状态，产品或服务的消费者可能就是它的设计者或开发者。娱乐作为精神文化的消费品，它更具备让消费者参与的互动属性，这种互动，会打破原有的商业环节，连接成新的价值链，催生出“互动娱乐”的商业模式。
 
　　人们的消费习惯正在逐步改变。以前社会认为玩具会玩物丧志，但现在就不这样看，甚至认为是玩具可以益智。游戏等娱乐也一样，随着人们闲暇时间越来越多，以及可支配收入的增加，娱乐的需求会更加旺盛。
 
　　如今笔记本电脑、智能手机、智能Pad等不断涌现的各种创新终端，都在逐渐改变我们的生活方式，网络游戏、电子商务等各种全新的数字生活也在改变我们的消费模式，新的生活方式与消费模式的互动性都很强。
 
　　互动，是未来商业的生命，娱乐，是未来精神生活的。“互动”+“娱乐”正日益成为主要的娱乐方式。“互动娱乐”将是互联网生态下最为普遍的精神文化消费形式。
 
　　原本“互动娱乐”主要指网络游戏，但在移动互联网的大背景下，其范畴要丰富得多，且能激发更多商业想象力。譬如，玩具或者游戏的用户能够互动地参与娱乐，甚至成为设计者，进而影响娱乐本身；由线上互动产生的合适内容，则可落地成为线下的产品。
 
　　星辉车模成立之初，主要从事电动玩具车和塑胶玩具的经营。自2005年起，公司重点发展车模业务。
 
　　互联网技术、智能终端等信息科技的蓬勃发展和快速应用，为我们的产业升级提供了难得的机遇。基于规模及业务稳定性的考虑，2013年以来，我们逐步拓展玩具在娱乐化和互动性上的延伸业务。目前“玩具+游戏”已成为公司主要的利润来源。
 
　　“互动娱乐”既可涵盖我们目前主要的经营业态，也能给公司未来提供更为广阔的发展空间。因此，我们正构建“互动娱乐”平台，以自有IP（知识产权）和授权IP的内容为核心，以“玩具+游戏”为主要的变现载体，以线上线下跨界推广为引擎，将内容交付与网络推广相结合，构筑以互动娱乐为主轴的产业生态圈。