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优扬携小羊肖恩荣获LIMA亚洲授权业年度最佳娱乐授权卓越大奖

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发布时间:2016/1/22 19:55:20

 日前, 香港国际授权展在香港国际会展中心开幕, “LIMA亚洲授权业卓越大奖”这一亚洲授权业界最高奖项的最终获奖名单也正式揭晓。凭借2015年的卓越表现,小羊肖恩喜获2015 LIMA(国际授权业协会)亚洲授权业“年度最佳娱乐授权项目”大奖.此前, 小羊肖恩更是入围亚洲授权业三项卓越大奖“年度最佳娱乐授权项目”、“年度最佳授权推广项目”、“年度最佳授权代理商”提名。

优扬文化传媒集团动漫运营业务高级总经理王国毓(图左)与LIMA代表合影

“LIMA亚洲授权业卓越大奖”由国际授权业协会LIMA主办,旨在表彰亚洲授权业界成就的国际权威专业赛事。参赛的所有企业和品牌都是经过严苛评选才有资格入围。今年被提名的公司遍布亚洲各个国家,包括中国大陆,香港,台湾,日本,韩国,菲律宾,马来西亚,新加坡,泰国及澳大利亚。

 

此次,优扬携小羊肖恩以及阿狸的获奖代表着中国公司在国际授权市场上异军突起。

图为优扬文化传媒集团动漫运营业务高级总经理王国毓(图左)与阿狸创始人于仁国现场领奖合影

 

优扬联手合作阿狸上海时代广场的活动,在人流和产品销售上都取得了巨大成功。

 

2015年是中国传统的羊年,小羊肖恩这个来自英伦的IP这一年在中国市场的作为有目共睹。这一年,其首部大电影全球公映,走上大银幕的小羊肖恩迅速拉升了品牌的热度。此外,今年又是首个中英文化双边交流年,而作为英国动画产业的先锋代表,小羊肖恩在这一年里,不仅成了出镜率最高的卡通明星,而且还成为一定意义上的时尚娱乐符号,下面就让我们来细数小羊肖恩在娱乐授权之路上的卓越表现。

 

  • 跻身大银幕,娱乐大众

如今,电影已经成为无论是年轻人还是家庭娱乐生活不可或缺的一部分。7月17日,《小羊肖恩》大电影在全国影院上映,拉开了小羊肖恩电影全球上映的新高潮,也把小羊肖恩推到大众娱乐话题的风口浪尖上。

 

影片公映日为7月17日至8月17日持续31天,据不完全统计,共有放映场次七万八千余场,观影人次超过180万人次。电影的上映,让“小羊肖恩”变得炙手可热,品牌与大电影宣传推广的联动举措更是加强了品牌的热度。根据百度指数,电影上映期间“小羊肖恩”词条的百度搜索指数超过35000,增长了近20倍。

 

  • 变身人气爆棚的娱乐明星

除了大电影,热门综艺节目更是娱乐生活的风向标,不仅受大众追捧更是人们茶余饭后的热门话题。随着小羊肖恩人气的不断攀升,各大热门综艺节目更是对小羊肖恩天然的娱乐精神情有独钟,自5月开始,小羊肖恩陆续登上大牌娱乐综艺节目《奔跑吧兄弟》,《花儿与少年》,《女神新装》。

 

还作为英国代表卡通形象与大牌明星本尼迪克▪康伯巴奇(卷福)以及周杰伦亲密互动,那只玫红色的肖恩骑行箱更是深受网友关注,并被称赞是最符合“杰伦小公举”心意的礼物。

年末,肖恩更是成为时尚宠儿,与陈妍希一起登上杂志《时尚芭莎》,甚至登上《时尚Cosmo》封面,成为封面人物张艺兴的“萌宠”。

 

  • 播出的娱乐化渗透

其实在传统的播出平台,央视少儿及全国各地方少儿频道《小羊肖恩》已经多次重播,在新媒体全网十余家主流视频网站正版授权播出也已经获得全网点击率近7亿次的不俗表现。但是,小羊肖恩的娱乐化触角一直延伸到北京地铁电视、全国航空机舱和机场电视常年覆盖播出。据悉,2016年,小羊肖恩节目的播出还将深入校园,覆盖至全国各大高校,与最具娱乐精神的年轻人一起将娱乐进行到底。

 

  • 娱乐化多媒体互动

通过多种媒体渠道进行品牌形象曝光,特别是在大电影上映期间,通过QQ表情,搜狗输入法,百度皮肤,天气通,微博相机,Nice等媒体平台进行形象曝光,并与大电影进行互动,进一步扩大品牌的认知度和影响力。

 

  • 艺术娱乐体育明星汇聚,全国巡展时尚互动

作为2015中英文化交流年英国文化季的特色项目,小羊肖恩“艺术羊”项目联合了来自各界的知名人士共创作了56件基于小羊肖恩造型的创意雕塑作品,并在全国进行巡展。创作者中除了徐冰、展望、岳敏君、叶永青、王华祥等一众耳熟能详的艺术大家,台湾绘本作家几米,著名设计师王培沂、吉承、张驰,马锐,演艺界名人苏有朋、佟丽娅、梁静、胡可,胡海泉,尚雯婕, 陈碧舸,体育界名人邵佳一,王皓,杨扬,吴海燕,邢傲伟,以及时尚集团总裁苏芒和保利拍卖执行董事赵旭等知名人士都为本次大展提供了独特的创意理念。这是一次中英文化创意、文化交流以及娱乐跨界的大胆尝试。本次特展中的优秀代表作品还将通过慈善认购及拍卖的方式获得善款,捐赠给爱在蓝天下自闭症儿童公益项目及打工子弟基金会(MCF),用于中国弱势儿童群体的艺术教育。

 

中国观众们首次见到小羊肖恩艺术羊雕塑,是在中英文化交流年英国文化季的揭幕仪式上,英国剑桥公爵威廉王子于3月2日在此仪式上亲自为“小羊肖恩”雕塑点睛,启动了2015中英文化交流年英国文化季。此点睛仪式触及五亿受众,形成了极大的影响力。

此后,“艺术羊”项目于4月底举行发布会,宣布项目正式启动。随后首批14只艺术羊雕塑在五一期间的“艺术北京”展览,首次面向公众亮相,之后又相继亮相英国女王生日派对、英国大使馆开放日等活动,为巡展活动造势。继8月7日在北京举行了专场揭幕仪式之后,“艺术·羊”巡展终于在9月下旬强势登陆上海,正式拉开了巡展帷幕。9月21日-10月18日,艺术羊首站亮相上海凯德龙之梦虹口。随后,11月17日至12月15日,艺术羊巡展又来到武汉,在武汉汉街万达广场顺利举办。目前,巡展仍在继续,预计明年3月完成全部巡展后,部分艺术羊作品将进行公开拍卖,并将进行善款的捐赠。

  • 产品娱乐化营销

“小羊肖恩骑行旅行箱”无疑是优趣打造的一款爆款产品。该产品于7月正式上市,上市一个月后既已成为天猫同类产品(儿童骑行箱)销售冠军,并收获一致好评。在产品营销理念上,这款产品不是单一的推崇其功能性,而是深谙时尚父母的心理需要,把“小羊肖恩骑行旅行箱”打造成为孩子们和辣妈们的时尚装备。

 

 

此外,小羊肖恩被授权商达到几十家,授权商品共已超过500款SKU,被授权品项涵盖服装及配饰,家用纺织,玩具,箱包,文具等传统大类,甚至还包括金饰、邮票、一卡通等新兴授权品项。

2015年10月,小羊肖恩与天猫独家合作“正版周边众筹活动”,包括周大福、晨光等在内的13家品质商家参与活动,获得了热烈的反响,众筹首日已有60%的单品完成众筹目标,为期一个月的众筹活动也获得圆满成功。

2015年的小羊肖恩品牌营销推广闪亮精彩,小羊肖恩的成长和影响力的提升更是有目共睹。小羊肖恩不仅是受儿童和父母欢迎的有独特魅力的动漫IP,更在这一年娱乐化打造中挖掘出其契合中国市场大潮流的娱乐精神。相信在新的一年里,小羊肖恩必将带给我们更多精彩,让我们拭目以待。

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