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“奥飞式”精品IP萌鸡小队上线一月播放量近5亿,IP+全产业运营协同推进

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发布时间:2017/12/15 20:34:39

剧情创意百里挑一、难度极大的全童声配音、适合小朋友心理生理的动画技术……上线一个月,奥飞全新学龄前IP《萌鸡小队》不负众望,全网点播量近5亿,成功跻身优酷、腾讯等视频网站国产动画排行榜前三位。在35城市组电视动画片排名中,萌鸡更是多次位居三甲,在广东省网排名中夺得了第一名的成绩,收视率破5。超级飞侠之后又一部“奥飞式”精品动画,背后究竟有何秘诀呢?

 

依托于奥飞的全产业链平台,精品IP的多元协同衍生得以快速实现,围绕萌鸡小队的玩具、衍生品、媒体、授权、室内乐园等业务已经全面铺开,IP的影响力和价值持续同步放大。坚持精品战略,奥飞不断为消费者提供更加丰富的“IP+产业”娱乐体验。

 

倡导引导式育儿 观众收获满满

全新IP 收视网播成绩节节攀升


 

“好可爱萌萌的”、“三观很正、麻麻温柔、宝宝可爱乖乖哒”“非常合适小盆友看”,11月上线后,《萌鸡小队》迅速占据了各大主流视频平台头条位,日均点播量以千万级规模增长,该片倡导的“引导式育儿”理念获得业界和观众们点赞。

 

新浪网友“可爱老胡”表示,平时小侄子喜欢让我跟他一起看萌鸡小队动画片,里面的内容非常积极向上,有时候我会跟小侄子一起讨论里面的剧情,有时候我会问他遇到动画片里面的情况会怎么做,这样也算是给他上了社交课。

 

 

 

配音太可爱、动画看起来制作很用心、知道了很多对宝宝成长有帮助的知识……家长们纷纷在社交平台上分享萌娃与萌鸡的故事。据悉,《萌鸡小队》是在儿童启蒙最重要的阶段提供非暴力、绿色的自然和社交知识,向小朋友传达良好的儿童成长理念和社交价值观,唤醒他们对大自然的好奇与热爱。

 

播出一个月,《萌鸡小队》的全网点播量突破4亿大关,在全国35城市组TOP30电视动画片收视排名中长期占据前三位,奥飞旗下的超级飞侠、超变武兽等动画屡进前三。广东省网《萌鸡小队》收视多次排名第一,收视率破5,成功赢得小朋友的关注。

 

 

百里挑一、适配受众、童声配音

三点秘诀让萌鸡脱颖而出


 

从无到有,取得这样的收视成绩、让家长和专家都有口皆碑,奥飞的全新IP《萌鸡小队》是如何从一众动画脱颖而出的呢?

 

通过“幼儿视角的情境”,萌鸡小队讲述了森林中萌鸡一家与其他小动物之间的友爱互助,快乐生活的故事。萌鸡小队制作团队负责人表示,为了能让剧情吸引小朋友,我们一共设计出5000多款游戏,最终只选了50款左右适合学龄前段的游戏,用一些巧妙的形式将大自然还原到小朋友身边的场景,比如花做的气球、树叶风筝等等。

 

有业内人士指出,学龄前小朋友眼睛没有发育成熟,可以分辨的色彩有限,但国内很多动画场景设计鲜艳,背景、人物都融合在一起,小朋友都很难捕捉到主角,更别提跟随故事剧情发展了解整个故事。

 

上述负责人表示,我们研发制作时特别注意了这一点,要适配小朋友的生理和心理特点,选择合适的动画技术和呈现形式。比如萌鸡画面颜色很简洁干净,重点突出,让小朋友能更加专注的融入到剧情中有所收获。

 

不少观众都特别提到萌鸡的配音,这也是奥飞用心为小朋友呈现的亮点之一。该负责人提到,从这部动画的内容特点和面向的受众看,我们一开始就提出用童声配音,但内部有反对的声音,一方面国内大部分儿童动画都是成人配音,儿童配音很难控制,更关键的是小朋友的表现力相对有限,需要长时间才能把握到剧情、还原人物特色。

 

“但为了能有最好的表现效果,我们最后还是力排众议坚持试验了几集,与小配音们反复沟通传达角色特点,最后的效果也确实令大家满意,比如大宇的憨萌,欢欢的可爱等都完全展现出来”。

 

 

玩具、衍生品、授权、媒体、室内乐园等

萌鸡全产业链平台运营全面展开


 

依靠奥飞以IP为核心的泛娱乐全产业平台运营,IP在不断传播的同时,围绕萌鸡的衍生品、媒体、授权、室内乐园等项目已经展开,更大范围地提升了IP的影响力和价值,IP传播与IP变现形成了良好的共振效应。

 

不少家庭在观看动画后都留言询问哪里可以购买相关玩具。据了解,萌鸡毛绒公仔、音乐可动公仔等已经上市,成为电商双12主推的产品之一。(左下角原文链接可转至奥迪双钻旗舰店查看)奥飞携手接力出版社、仙剑文化陆续推出《萌鸡小队》同名图书、图画故事书、双语故事书、益智游戏书,以及AR故事系列图书、AR专注力训练图书等。

 

 

 

在奥飞欢乐世界室内乐园中,萌鸡小队早已成为了小朋友的好伙伴,包括萌鸡厨房、萌鸡世界等一系列亲子互动项目,让小朋友近距离体验IP的魅力所在。

 

奥飞品牌管理总监林君怡表示,萌鸡给孩子和家长们带来的欢乐与笑容,就是对奥飞前期的付出,对奥飞作品的最大肯定。接下来,萌鸡小队将覆盖到更多的国家,奥飞的IP也会给全球的观众们带来更多的欢乐与梦想。

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