借势IP，盘点2018食品饮料新品的套路

 移动互联网的发展，让品牌塑造的形象比以往更难维护且容易被人们遗忘。借势IP能为品牌带来额外的注意力和话题性，是品牌营销最有效的手段之一。2017年无疑是IP的大热年份，各大品牌与电影、网剧、综艺节目等展开了多种多样的合作模式， 品牌与IP的合作要立体化的展现品牌内涵，精彩不失深度，这是一门功夫活。

转眼间2018已至，各大企业又有哪些借势ip的新套路呢？

蒙牛：牵手世界杯

早在2017年12月20日，蒙牛便宣布成为2018年俄罗斯杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌，也意味着中国乳业在欧洲市场上迈出了关键的一步。以这款新装蒙牛自然Natural风味酸牛奶为起点，接下来，蒙牛旗下多个品类的众多经典产品将身披“世界杯战袍”陆续亮相，打造成世界杯包装系列产品，为今夏俄罗斯世界杯助力，为消费者提供更加与时俱进的产品！

品客：推出“女儿国”新装

近日，薯片品牌“品客”邀请了小花赵丽颖为其代言人。大年初一，赵丽颖的新电影《西游记女儿国》将在各大院线上映，而品客也把握住这一热点，推出了一款《西游记女儿国》Q萌版新装。其中，女儿国国王和唐僧的形象十分萌趣，经典原味则代表着“最初的味道和全新的演绎”。

2017年12月底，这款品客薯片新装已经在全国的屈臣氏各大门店陆续上线。相信在《西游记女儿国》上映之后，这款产品将会掀起下一阵购买热潮。

雀巢谷物早餐：“星球大战”限量装

2018年初，备受瞩目的电影《星球大战8》即将上映，也引燃了食品企业借势营销合作的战火。2018年1月5日，雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大战限量装，在京东旗舰店中率先首发。

除了在产品包装上，醒目印有星球大战重要角色外，消费者购买产品满88元，将会得到一个“星战定制版”的乐享谷物杯，科技感和萌趣感并存。此外，每款限量装产品还将随机赠送光剑形状的封口夹一个，这对消费者来说十分实用。

不难看出，年轻化、IP化、体育营销等思路，依然是未来产品创新的主流。如今，第一批00后也已经成年，在优渥的物质环境和爆炸的信息时代中成长起来的这一代人，将和90后一起成为食品消费的中流砥柱。如何击中这一批新生代消费者的内心诉求，真正满足他们的个性化需求，将是食品企业不断创新努力的方向。

来源：食品商务网