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玩转IP跨界,看今年实火的形象IP猪小屁的商业进化论

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发布时间:2019/4/6 19:52:48

 2月抖音月度涨粉榜榜首,担任BTV卡酷少儿春晚的主角之一……今年形象IP中势头最猛的IP非“猪小屁”莫属。

 

 

 

 

猪小屁是震惊文化原创形象IP,采用虚拟3D与真人实景结合的独特形式拍摄,传递有爱、有趣的生活态度。中国猪年春节期间,猪小屁席卷了整个社交网络,刷爆了微信朋友圈,几次登上微博热搜榜单,让人们看到了国产形象IP中又一颗冉冉升起的新星。

 

3月21日克劳锐大会上,猪小屁摘得了克劳锐“最具商业价值IP奖”。

 

3月底,猪小屁再次获得麻辣娱投颁发的金奇力“最具商业价值IP奖”。

 

金奇力奖“麻辣娱投”组委会评价猪小屁:以“猪小屁”虚拟形象为核心,以独具创新的整合营销方式,打造形象IP开发授权、衍生品研发设计、动漫内容制作的新商业IP形式。

 

不断产出爆款内容的同时,猪小屁的商业价值也受到了多方认可。

 

 

多方向变现:授权+品牌跨界拓展商业路径

 

授权方面,2018年12月,猪小屁与实丰文化合作推出智能语音机器人玩具,当月销量排名京东玩具类第一,获得首页开屏广告推荐。今年1月,市政交通一卡通上线与猪小屁联名款交通卡,预售期上线一个月内即抢购一空。据了解,目前,“猪小屁”已与30多家公司达成IP授权合作,涉及全国影院周边、市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等类别。

 

除了形象本身的价值,品牌方还非常看重猪小屁的线上影响力。截至4月1日,猪小屁抖音账号粉丝已经达到1100w,点赞总数超过6500w,虚拟3D与真人实景结合的视频拍摄方式,也适合与品牌一起进行场景营销。

 

例如不久前,奥利奥和猪小屁一起推出“花式扭舔泡”挑战赛,推广奥利奥AR新玩法;这些跨界合作的背后,是品牌合作方看中“猪小屁”这个IP对年轻消费群体的吸引力。

 

暖萌的形象,讨喜的人设,猪小屁IP合作范围已经开始尝试“出圈”——不仅仅局限于母婴少儿品类,猪小屁正在逐渐渗透到大众生活的衣食住行等消费场景。

 

线下渗透广:商圈快闪以小博大

 

除了常规的IP授权与品牌跨界合作,猪小屁IP团队还非常重视形象的线下曝光。

 

从2018年末开始,猪小屁形象借春节时间节点开始入驻一二线城市各大线下热门商场。上海梅陇镇广场、北京三里屯、广东佛山南海怡丰城……猪小屁全国巡回展开始后,有许多“迷妹”到各个城市的商场专门去拍照打卡。

 

粉丝与猪小屁一起凹造型的热情程度,开拓了猪小屁团队的新思路。从1月份开始,结合各个城市的美陈展出,猪小屁快闪活动开始出现在全国各个热门商圈。6只猪小屁一起出现,在广州长隆动物世界“看动物”……快闪遍布北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等多地。

 

6只猪小屁人偶所到之处无不引起尖叫,聚集众多驻足。线下活动结束后,许多用户自发传播到抖音、快手,形成品牌传播闭环。

 

除了吸引眼球以外,猪小屁团队表示,线下活动除了品牌曝光以外,最大的目的是加强与粉丝的黏度,让粉丝们真真切切感觉到形象的温度。

 

发展迅速,内容是根本

 

迪士尼可以算作是形象IP商业化的先行者和领头人。迪士尼的经验标杆,就是以内容为输出占据目标用户的心智高地,进而通过电影、公园、玩具和授权,来实现多点开花的消费热潮。

 

在震惊文化,“做中国的迪士尼”是公司的企业愿景。

 

面对络绎不绝的品牌方和授权商,猪小屁对于授权、品牌跨界合作企业的选择有一套自己的逻辑,在这个逻辑中,借鉴迪士尼最重要的一点,就是一直维持内容的高水准,保持内容的稀缺性和创新性。

 

震惊文化市场团队在谈到猪小屁IP未来发展规划时表示,内容和运营将一直是猪小屁形象IP的核心和灵魂,在做好这两点的基础上,会对IP的商业化保持开放心态。

 

“形象 IP 想持续保持活跃度,需要用有趣的内容黏住用户。持续产出用户喜欢的内容,有自己的世界观。同时还要具备跨平台运营能力,只有做好这些基本功,才能做出超级 IP。”

 

 

 

 

 

来源:震惊文化

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