玩转IP跨界，看今年实火的形象IP猪小屁的商业进化论

猪小屁是震惊文化原创形象IP，采用虚拟3D与真人实景结合的独特形式拍摄，传递有爱、有趣的生活态度。中国猪年春节期间，猪小屁席卷了整个社交网络，刷爆了微信朋友圈，几次登上微博热搜榜单，让人们看到了国产形象IP中又一颗冉冉升起的新星。

3月21日克劳锐大会上，猪小屁摘得了克劳锐“最具商业价值IP奖”。

3月底，猪小屁再次获得麻辣娱投颁发的金奇力“最具商业价值IP奖”。

金奇力奖“麻辣娱投”组委会评价猪小屁：以“猪小屁”虚拟形象为核心，以独具创新的整合营销方式，打造形象IP开发授权、衍生品研发设计、动漫内容制作的新商业IP形式。

不断产出爆款内容的同时，猪小屁的商业价值也受到了多方认可。

多方向变现：授权+品牌跨界拓展商业路径

授权方面，2018年12月，猪小屁与实丰文化合作推出智能语音机器人玩具，当月销量排名京东玩具类第一，获得首页开屏广告推荐。今年1月，市政交通一卡通上线与猪小屁联名款交通卡，预售期上线一个月内即抢购一空。据了解，目前，“猪小屁”已与30多家公司达成IP授权合作，涉及全国影院周边、市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等类别。

除了形象本身的价值，品牌方还非常看重猪小屁的线上影响力。截至4月1日，猪小屁抖音账号粉丝已经达到1100w，点赞总数超过6500w，虚拟3D与真人实景结合的视频拍摄方式，也适合与品牌一起进行场景营销。

例如不久前，奥利奥和猪小屁一起推出“花式扭舔泡”挑战赛，推广奥利奥AR新玩法；这些跨界合作的背后，是品牌合作方看中“猪小屁”这个IP对年轻消费群体的吸引力。

暖萌的形象，讨喜的人设，猪小屁IP合作范围已经开始尝试“出圈”——不仅仅局限于母婴少儿品类，猪小屁正在逐渐渗透到大众生活的衣食住行等消费场景。

线下渗透广：商圈快闪以小博大

除了常规的IP授权与品牌跨界合作，猪小屁IP团队还非常重视形象的线下曝光。

从2018年末开始，猪小屁形象借春节时间节点开始入驻一二线城市各大线下热门商场。上海梅陇镇广场、北京三里屯、广东佛山南海怡丰城……猪小屁全国巡回展开始后，有许多“迷妹”到各个城市的商场专门去拍照打卡。

粉丝与猪小屁一起凹造型的热情程度，开拓了猪小屁团队的新思路。从1月份开始，结合各个城市的美陈展出，猪小屁快闪活动开始出现在全国各个热门商圈。6只猪小屁一起出现，在广州长隆动物世界“看动物”……快闪遍布北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等多地。

6只猪小屁人偶所到之处无不引起尖叫，聚集众多驻足。线下活动结束后，许多用户自发传播到抖音、快手，形成品牌传播闭环。

除了吸引眼球以外，猪小屁团队表示，线下活动除了品牌曝光以外，最大的目的是加强与粉丝的黏度，让粉丝们真真切切感觉到形象的温度。

发展迅速，内容是根本

迪士尼可以算作是形象IP商业化的先行者和领头人。迪士尼的经验标杆，就是以内容为输出占据目标用户的心智高地，进而通过电影、公园、玩具和授权，来实现多点开花的消费热潮。

在震惊文化，“做中国的迪士尼”是公司的企业愿景。

面对络绎不绝的品牌方和授权商，猪小屁对于授权、品牌跨界合作企业的选择有一套自己的逻辑，在这个逻辑中，借鉴迪士尼最重要的一点，就是一直维持内容的高水准，保持内容的稀缺性和创新性。

震惊文化市场团队在谈到猪小屁IP未来发展规划时表示，内容和运营将一直是猪小屁形象IP的核心和灵魂，在做好这两点的基础上，会对IP的商业化保持开放心态。

“形象 IP 想持续保持活跃度，需要用有趣的内容黏住用户。持续产出用户喜欢的内容，有自己的世界观。同时还要具备跨平台运营能力，只有做好这些基本功，才能做出超级 IP。”