《大圣归来》、《超级陆战队》动漫电影的取胜关键“合家欢”

 今年暑期档国产动画电影表现相当抢眼：《西游记之大圣归来》票房已过9亿元；真人动画电影《捉妖记》连续刷新中国单日票房纪录。惊人的市场反应再次将国产动漫推上了话题榜。纵观《超能陆战队》（美国）、《哆啦A梦伴我同行》（日本）还有眼下《西游记之大圣归来》（中国）这三部今年在国内外获得空前成功的动画电影，我们不难发现，"全龄化合家欢式"的故事内容正是其取胜之道。

"合家欢"：感情层次丰富受众广

几年前，《喜洋洋和灰太狼》开创了"小手拉大手"的观影模式，却常见孩子看片，大人睡觉的现象。这是因为影片没能提供符合大人需求的娱乐与满足。

业内人士指出，一部合格的"全龄化合家欢"作品，应该关注成人的"儿童心理"和儿童的"成人世界"：有励志理念，主流价值观积极向上；同时承认成年人其实也是长不大的孩子这个事实，兼具治愈功能。同一部影片，儿童能从中吸收成长经验，成年人则可以检讨成长得失。

区别于许多国产动漫生硬的灌输方式，早前大热的《超能陆战队》和《哆啦A梦与我同行》这两部影片，正是通过不同的方式，让观众在春风化雨的作用下，享受到全龄化合家欢的感官效果。

《超能陆战队》的整体故事基调，是迪士尼的合家欢氛围，讲述一个具有性格缺点的少年小宏，在复仇中重新认识自我，同时也在关爱中重新发现世界的故事。片中憨厚、呆萌的大白在小宏最失意时送上温暖的拥抱，带他走出心理阴霾，还不惜舍身救他一命。若没有大白的鼓励与帮助，就不会诞生以小宏为领导核心的超能陆战队，这部动画长片也会少了感动人心的一大支柱。
 

超能陆战队暖男大白

而《哆啦A梦与我同行》则将大雄的童年故事搬到成人的背景下，将低幼IP改造成"合家欢IP"，让不同年龄层观众产生共鸣："00后"、"10后"的小朋友们会被蓝胖子和各种新奇的未来道具所吸引；当年看着《哆啦A梦》动画片长大的"80后"更多是在追忆童年；而"50后"、"60后"的观众则会受到静香新婚前夜父亲的肺腑之言触动。通过友情、亲情、爱情、家庭观念的碰撞，赋予这部看起来像是给孩子看的动画电影非常丰富的内涵，能够引起不同年龄层次观众对生活的思考和感悟。

　大雄和哆啦A梦

《大圣归来》的突破启示

《西游记之大圣归来》是多年来难得一见的国产动画电影神作，由主创团队历经8年精心打造。它成功打破了中国动画"低幼"的怪圈，树立了国产动画新标杆，在主题提炼、剧情设定、故事架构、角色形象上都有值得称道的地方，

《大圣归来》的制作人冯奕指出："这部电影中，西游只是外壳，讲述的却是'凭爱和勇敢找回梦想和初心'这一世界性的主题。孩子看的是精彩的画面和西游的人物，大人看到的则是自己的过去或当下的自己。"出品人路伟表示："这种设计都是为了满足'全家欢'的需求，希望是大手带着小手去看，让家庭成员可以一起沟通，一起分享，进行丰富的互动。"

在剧情的设定上，《大圣归来》别出心裁地将师徒二人的设定进行调换，师傅唐僧变成了问题多多的熊孩子，而徒弟孙悟空则更像一个经历人生低谷的英雄父亲。而且这种充满反差的改编既充满了好莱坞式的幽默，又不会使观众感到不适应或者出戏。

在角色形象上，为了符合"全龄化合家欢"的定位，就连片中的大反派山妖、打酱油的路人甲配角都可以用"萌货"来形容，引得微博上一片求出周边产品的声音。

大圣归来专题背后的思考

针对成年观众的需求，画面力求精良。《大圣归来》采用好莱坞的方式来讲故事，贯穿多变宏大的场景，技术上采用全景3D搭建，从大场面到一草一木都有原型，表现得丰富而细腻。

"合家欢"的定位，不但为《大圣归来》带来票房的成功，更为其周边产品发售创造了更大商机。该片上线"淘宝众筹"的系列周边众筹项目，得到各路粉丝热情支持，仅1天就筹集到了超过1180万元的资金，达成率为1186%！消费力如此强劲的粉丝团，不用说，那是定位低幼的片子无法企及的。

（转载 中外玩具网 www.ctoy.com.cn）