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《大圣归来》、《超级陆战队》动漫电影的取胜关键“合家欢”

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发布时间:2015/8/26 19:03:21

 今年暑期档国产动画电影表现相当抢眼:《西游记之大圣归来》票房已过9亿元;真人动画电影《捉妖记》连续刷新中国单日票房纪录。惊人的市场反应再次将国产动漫推上了话题榜。纵观《超能陆战队》(美国)、《哆啦A梦伴我同行》(日本)还有眼下《西游记之大圣归来》(中国)这三部今年在国内外获得空前成功的动画电影,我们不难发现,"全龄化合家欢式"的故事内容正是其取胜之道。


"合家欢":感情层次丰富受众广

 

几年前,《喜洋洋和灰太狼》开创了"小手拉大手"的观影模式,却常见孩子看片,大人睡觉的现象。这是因为影片没能提供符合大人需求的娱乐与满足。

 

业内人士指出,一部合格的"全龄化合家欢"作品,应该关注成人的"儿童心理"和儿童的"成人世界":有励志理念,主流价值观积极向上;同时承认成年人其实也是长不大的孩子这个事实,兼具治愈功能。同一部影片,儿童能从中吸收成长经验,成年人则可以检讨成长得失。

 

区别于许多国产动漫生硬的灌输方式,早前大热的《超能陆战队》和《哆啦A梦与我同行》这两部影片,正是通过不同的方式,让观众在春风化雨的作用下,享受到全龄化合家欢的感官效果。

 

《超能陆战队》的整体故事基调,是迪士尼的合家欢氛围,讲述一个具有性格缺点的少年小宏,在复仇中重新认识自我,同时也在关爱中重新发现世界的故事。片中憨厚、呆萌的大白在小宏最失意时送上温暖的拥抱,带他走出心理阴霾,还不惜舍身救他一命。若没有大白的鼓励与帮助,就不会诞生以小宏为领导核心的超能陆战队,这部动画长片也会少了感动人心的一大支柱。
 

超能陆战队暖男大白

 

而《哆啦A梦与我同行》则将大雄的童年故事搬到成人的背景下,将低幼IP改造成"合家欢IP",让不同年龄层观众产生共鸣:"00后"、"10后"的小朋友们会被蓝胖子和各种新奇的未来道具所吸引;当年看着《哆啦A梦》动画片长大的"80后"更多是在追忆童年;而"50后"、"60后"的观众则会受到静香新婚前夜父亲的肺腑之言触动。通过友情、亲情、爱情、家庭观念的碰撞,赋予这部看起来像是给孩子看的动画电影非常丰富的内涵,能够引起不同年龄层次观众对生活的思考和感悟。

 大雄和哆啦A梦

 

《大圣归来》的突破启示

 

《西游记之大圣归来》是多年来难得一见的国产动画电影神作,由主创团队历经8年精心打造。它成功打破了中国动画"低幼"的怪圈,树立了国产动画新标杆,在主题提炼、剧情设定、故事架构、角色形象上都有值得称道的地方,

 

《大圣归来》的制作人冯奕指出:"这部电影中,西游只是外壳,讲述的却是'凭爱和勇敢找回梦想和初心'这一世界性的主题。孩子看的是精彩的画面和西游的人物,大人看到的则是自己的过去或当下的自己。"出品人路伟表示:"这种设计都是为了满足'全家欢'的需求,希望是大手带着小手去看,让家庭成员可以一起沟通,一起分享,进行丰富的互动。"

 

在剧情的设定上,《大圣归来》别出心裁地将师徒二人的设定进行调换,师傅唐僧变成了问题多多的熊孩子,而徒弟孙悟空则更像一个经历人生低谷的英雄父亲。而且这种充满反差的改编既充满了好莱坞式的幽默,又不会使观众感到不适应或者出戏。

 

在角色形象上,为了符合"全龄化合家欢"的定位,就连片中的大反派山妖、打酱油的路人甲配角都可以用"萌货"来形容,引得微博上一片求出周边产品的声音。


大圣归来专题背后的思考

 

针对成年观众的需求,画面力求精良。《大圣归来》采用好莱坞的方式来讲故事,贯穿多变宏大的场景,技术上采用全景3D搭建,从大场面到一草一木都有原型,表现得丰富而细腻。

 

"合家欢"的定位,不但为《大圣归来》带来票房的成功,更为其周边产品发售创造了更大商机。该片上线"淘宝众筹"的系列周边众筹项目,得到各路粉丝热情支持,仅1天就筹集到了超过1180万元的资金,达成率为1186%!消费力如此强劲的粉丝团,不用说,那是定位低幼的片子无法企及的。

 

(转载 中外玩具网 www.ctoy.com.cn)

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