阿里正式进入全球IP市场，阿里鱼首度公开亮相

5月25日，作为阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，阿里鱼在全球粉丝经济峰会首度公开亮相，被业界视为阿里进入全球IP市场的信号。阿里鱼总经理应宏指出，阿里鱼以阿里大数据为基础，加大力度整合阿里生态体系内资源，打通IP开发全产业链，为IP消费品销售开辟全新渠道。

据应宏介绍，阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型IP合作。

应宏称，未来阿里鱼希望能够建成全球最大的IP授权交易市场，通过阿里IP的商业化平台。在应宏看来，IP商业化以来对于IP方来讲两大价值：

1、阿里鱼能够成为一个商家进入中国市场的新渠道，这个新渠道是可以直达十万品牌商家的商业变现渠道，而不需要像以往通过传统的联络方式来进行发展，同样对于现有IP代理商或者运营商来讲，阿里鱼的工作平台要变成它的工作平台，它在上面可运营、可管理，所以第一个价值来讲对于IP方来讲就是阿里鱼的版权授权交易平台是它的新渠道。

2、全链路阿里最重要的价值，阿里鱼希望重构这个链路，从授权开始到IP营销、销售、佣金自动分帐到数据，给到IP方全链路战略的平台。

据阿里鱼官方统计披露， 目前阿里鱼通过与天猫以及众多品牌联动合作全球IP均已获得一定成绩，其中《大圣归来》衍生品日成交2200万元，功夫熊猫衍生品通过阿里年货节拿下1.65亿成交，同时阿里鱼与《虎妈猫爸》、《极限挑战》、《何以萧生默》等首创“边看边买”直播，实现了品牌整合、娱乐营销联动、粉丝消费买单的完整闭环。