强强联手《愤怒的小鸟》，合生元差异化营销祭出重拳

继加多宝和麦当劳之后，随着一段官方TVC的流出，知名高端婴幼儿营养领先品牌"合生元"也正式对外宣布，携手好莱坞大作《愤怒的小鸟》联合营销。合生元由此也启动了借势大IP的营销征程。

中国奶粉行业竞争正呈现白热化的趋势。有行业人士认为，奶粉行业正进入消费升级的快车道，这个升级体现在消费人群的年轻化以及消费向品质消费让渡。合生元"重金"瞄上《愤怒的小鸟》这个在全球有着十亿级以上用户的大IP，让其打出了差异化营销的一记重拳。

紧贴消费升级，营销打创新牌

据了解，《愤怒的小鸟》电影是由索尼出品、Rovio公司制作的3D喜剧动画大作，改编自同名畅销手游。

此次强强联手，合生元相关负责人并不晦言："《愤怒的小鸟》是一部充满欢乐的喜剧电影，有着一个全球知名的大IP。"该人士还指。打出借大IP之势创新营销的牌，合生元显然是经过深思熟虑的。

中国奶粉市场正进入剧烈的震荡期。尼尔森大中华区总裁严旋近日提及中国消费品市场剧烈的消费转型时指出，大部分成熟品类均有消费升级发生，而且在近几年持续发酵。

在尼尔森监测的快速消费品中， 2015年线下奶粉品类增长了5.3%，其中涨价的增长驱动是-1.2%，而消费升级的增长驱动是6.1%。

在这种消费升级背后，中国消费者正进入品质消费阶段。尼尔森认为，其核心消费者更为年轻，他们善于收集产品信息，能够有效运用各种新兴科技和手段。

为了捕抓这种消费升级，过去两年行业更新包装、邀请明星代言、渠道向电商试水等手段层出不穷。合生元此次联姻《愤怒的小鸟》这个全球知名的IP，可谓是高明又省力。

一是《愤怒的小鸟》必将吸引大批父母带小朋友观影，双方的用户群是高度吻合的；二则是《愤怒的小鸟》可爱的人物形象和电影欢乐的气氛、满满的正能量，与合生元品牌一直以来"专业、时尚、关怀"的品牌基调是有相通之处的，可以借势传播；三则合生元可以通过此次"联姻"，让品牌触及更多更年轻的消费群。

合生元的相关负责人坦诚，合生元希望与《愤怒的小鸟》强强联合，让合生元的品牌能与消费者有更紧密和有趣的沟通。

深度营销，让品牌多点温情和关怀

抢下《愤怒的小鸟》这个大IP之后，合生元适时提出了"'合'你一起玩"的理念。据了解，合生元即将在线下举办声势浩大的亲子电影专场，借力《愤怒的小鸟》这个IP，将品牌一直以来关注的宝宝营养均衡和吸收以及亲子互动的重要性等传达给更多的消费者。 

合生元的愤怒小鸟的TVC也十分有趣。在这段TVC中，胖红给小鸟嘴巴塞了一瓶合生元冲调的牛奶，小鸟欢快地大喝起来。喝奶后获得满满能量的小鸟，趁胖红不注意，调皮地将旁边的足球一脚远射，居然直入球门，把胖红"惊呆"了。合生元由此打出"均衡营养好吸收，宝宝表现更出色"的口号。

据了解，接下来合生元将围绕该理念，开展众多线下活动，包括亲子电影专场、线上互动，公益亲子跑等活动。届时，消费者可参与其中，免费获得《愤怒的小鸟》电影电子套票等众多丰富的奖品，并有机会与神秘嘉宾面对面交流育儿经验。

合生元方面表示，多年来，合生元致力于为中国宝宝提供卓越的产品，给宝宝最好的产品。同时，也一直呼吁父母关注对宝宝温情交流、悉心呵护、陪伴鼓励的重要性。

合生元希望通过《愤怒的小鸟》这个大IP,让更多的父母关注"合宝宝一起玩的重要性"，悉心陪伴宝宝成长，享受良好的亲子互动状态。