【授权中国专题报道】迪士尼中国公布2017消费品授权计划

 华特迪士尼中国公司今天在上海举办2017年启动大会，与合作伙伴共同庆祝所取得的卓越成就，分享广受全球观众喜爱的迪士尼娱乐内容。在大会上公布了旗下四大品牌—— 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战2017财年在华消费品策略，逾2500人参加了大会。

“1991年，迪士尼与中国合作伙伴签署授权协议，第一次推出米奇授权产品，如今，我们已经在国内拥有最为强大的授权商网络，全品类、高品质的创意 产品为消费者提供丰富选择。”迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文表示，“观众对迪士尼的喜爱源自内心深处，正是这样的喜爱让他们把迪士尼故事 通过各种形式带入自己的生活。通过迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我们为消费者带来的体验延伸至电影、电视或主题乐园之外 的消费品，随着更多精彩内容的推出，相信消费者与迪士尼品牌的联系将更加深刻和紧密。”

▲ 品牌内容驱动

▲年轻族群崛起

迪士尼坚持紧跟时代的设计和世界级的创意，将经典迪士尼系列人物与中国风元素相结合，拓展产品品类至时尚、家居、配饰等等领域，与中国本土设计师及中华老字号品牌的合作广受好评。

华特迪士尼公司大中华区市场部副总裁蔡志行表示：“观众们非常喜爱我们的故事。因此在营销层面，迪士尼也制定了适应年轻人喜好的营销方式。《超能陆战队》中的大白、《疯狂动物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成为了年轻人们热议的话题。”

对于消费者来说，购物与娱乐已经没有边界和限制。随着互联网消费方式的不断普及，全球移动数字渠道的迅猛拓展，消费者可随时随地进行购物、娱乐。因此，迪士尼积极拓展分销渠道并全面提升消费者购物与娱乐的体验。迪士尼今年建立了迪士尼商店天猫店，今天，迪士尼消费品部宣布加入B2B电子商务平台 1688.com，为授权商和全国各地零售商提供更便捷的服务。

消息来源: 华特迪士尼