良品铺子牵手同道大叔，IP跨界打造新零售模式

超级星座IP同道大叔牵手“网红”零食、零食连锁领域的“龙头老大”良品铺子，在武汉光谷联名开启了“良品生活”美食休闲生活馆，一个是拥有2000万粉丝的星座领域最强IP，一个是坐拥2300家门店、3000万会员的零食王国，他们凑在一起，能玩出什么花样，引发了业界人士的强烈关注。

事实上，早在2016年底，同道大叔就曾与良品铺子合作推出星座巧克力，得到不少80后90后的喜爱。这次，两家再次联姻，在武汉极具创意文化、最多年轻人聚集的光谷区域开设以星座为主题的零食生活馆，再次将人们的目光吸引住。

馆内设立了“场景体验”，消费者可以提前预约主题房，约上一群好友在这里聊天，开Party聚餐等，甚至良品铺子高层人员，也在各个互动区体验尝鲜了一把，并给予了高度评价。

星座主题零食生活馆不仅让产品个性化，也为消费者产生了可以玩，可以聊的独特社交价值。同道大叔的星座IP自带互动属性和话题属性，让跨界合作的双方都事半功倍，获得精准定位人群和话题传播性。

不得不说，同道大叔近几年来，越玩越high。除了内容、形象外的商业价值，同道大叔自带流量，具有人格化属性，甚至已经成为了一种现象级的商业模式。同道大叔在前段时间，就与民生银行、ofo、诺心蛋糕等知名品牌玩过跨界合作，现在又和良品铺子强强联手，开启这种新型合作模式的生活馆。

超级IP同道大叔线上话题不断，线下也在上海有实体咖啡店，其星座周边衍生品已包含数十种品类。同道大叔已然在变成业界品牌的跨界合作新宠，除形象本身，在营销和内容层面展现了更多商业价值，同时也让人对IP跨界合作的更多玩法充满期待。