暑期国产动漫电影"扎堆"上映，深圳动漫能否再出大IP

在深圳国家动漫画产业基地中心主任蔡大明看来，让深圳乃至中国的动漫电影处于这种局面的根本原因还是在于电影本身。分析整个市场，肖勇认为暑期上映的国产动漫中一个很明显的特点是题材类型丰富多样且制作水准比之前有明显提升。

 “国漫最缺高级幽默”

国产动画电影一直被观众“吐槽”多过点赞。但随着动画制作水平的提高，这个暑期档，国产动漫的表现是否会有所改变？

今年暑期档最亮的动画电影莫过于《大护法》。这是一部号称“13岁以下不宜观看”的动画，在豆瓣和时光网上分别有8分和7.8分，是暑期档里动画电影评分最高的。

在时光网上，有网友评论称“虽然打着暴力美学的旗子，但《大护法》偏偏更文艺一些。文艺片是没有对错的，也没有绝对的解读。影片看似遍地是坑，其实细细想来，大部分的坑完全可以靠自己的想象力填上，神秘的东西不必去了解得太透彻，太透彻自然会失去很多趣味。”

但与之相比，上映不到一周的《豆福传》就有些遗憾。在8月2日晚上7时到9时黄金期，记者查阅深圳中心城百老汇影城、京基百纳购物中心星美国际影商城、九方购物中心卢米埃华强北九方IMAX影城等皆没有《豆福传》的排片。

作为京基集团进军文化产业首次推出的动漫电影，前期规模空前的宣传似乎并没有征服观众。

“排期跟观众受欢迎程度是有直接关系的。一部电影最重要的一般是首周票房，尤其是周末，如果声势造上去，有观众观影，对于排期来讲，肯定是有促进的。但如果一开始表现不佳，可能到最后就会减少排期。”一家影城经理表示，虽然国产动漫电影中曾经有过像《大圣归来》这种由于口碑太好而促使影城加大排期的案例，但也几乎只是个案。

在深圳国家动漫画产业基地中心主任蔡大明看来，让深圳乃至中国的动漫电影处于这种局面的根本原因还是在于电影本身。虽然整个产业的运作，片方的宣传营销策略等均有关系，但最根本的还是在于国产动漫电影的内容需要改进。

“可以说今年是深圳动漫的一个转型年。原来的动画在《大圣归来》的热浪下，受到了推动，形成了大家都去做票房、做市场的局面，但实际上，今年动画电影票房总体表现并不理想。中国的动画电影也面临着一个不会讲故事、讲不好故事的局面。现在所有的国产动画故事都缺乏一个核心的东西，要表现什么？要用动画这种艺术表现形式去表现什么？为什么要用动画的表现形式，就是要有生动的幽默感和更丰富的想象力，但同时也要有逻辑，如果做不到这些，那不如去拍真人电影。”

“我们看到小黄人系列在暑期档大卖，除了IP基础之外，还在于它有高级的幽默。这是我们国漫最缺的东西，基础的幽默我们都做不好，何况寓教于乐的导向性的幽默，再加上基本的故事讲不完善，就很难说要靠什么去吸引观众了。”

“创作要符合观众的观影体验”

在不到30年时间里，深圳动漫在代加工到做原创IP的道路上努力。站在创作者的角度，环球数码创作公司总经理肖勇毫不讳言今年国产动漫电影整体票房的惨淡，但他也看到了行业的进步。

分析整个市场，肖勇认为暑期上映的国产动漫中一个很明显的特点是题材类型丰富多样且制作水准比之前有明显提升。

“今年暑期档我们有各种风格的电影出来，比如已上映的走成人动漫风格的《大护法》、弘扬中国传统文化的《阿唐奇遇》和《豆福传》、低幼动画《大耳朵图图之美食狂想曲》，即将上映的合家欢动画电影《玩偶奇兵》、二次元风格的《十万个冷笑话2》等。”

关于孩子对《玩偶奇兵》感到恐惧的话题，肖勇认为，那正是因为这部影片的聚焦人群是5岁以上的孩子，且需在家长的引导下观看。“我觉得国产动漫并不需要都跟迪士尼一样，毕竟每个国家的文化不一样，观众的喜好和接受度不一样。我们制作的动画电影可能并不是迪士尼那样的全年龄段的合家欢电影，我们会分别针对某一个人群进行突破。”

他分析：“前年大热的《大圣归来》有着《西游记》这个观众熟悉的背景，今年的暑期动画电影大多是观众陌生的新IP，而且片方在制作和宣传上都容易陷入以自我为中心的旋涡，没有抓到观众的需求和痛点，可能也就很难吸引观众的关注和支持。”

有感于目前国产动漫的爆发，肖勇认为，深圳乃至国产3D动漫目前正在进入一个丰富完善的发展阶段。动漫产业最重要的是人才，多年前中国动漫人才难觅，但现在行业里人才突起，互相之间也有很好的互动交流和合作。但对于打造新的大IP来说，主要的差距在于讲故事的方法。

“其实国外的动漫故事特别简单。在国外，编剧是有套路的，‘三幕剧’结构是好莱坞普遍的动画片结构，符合观众的观影习惯。我们的动漫创作很多时候仍然局限于创作者的某个情怀或者想法，大多数都是以自我为中心去进行创作。未来的创作可能更需要按照国际惯例进行，更符合观众的需求和观影体验。”